资溪tiktok海外营销推广技巧-重新审视阿里国际数字商业

专业海外tiktok运营推广——风口上的产业

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《资溪tiktok海外营销推广技巧》

一、了解平台特性

我们需要深入了解TikTok平台的特性，包括用户群体、使用习惯、内容偏好等。TikTok用户主要集中在东南亚和欧美地区，他们对于有趣、创意、教育、娱乐等内容有较高的兴趣。因此，在制作和推广内容时，应尽量符合这些特点。

二、创意内容

高质量、有趣、有创意的内容是吸引用户关注和互动的关键。可以利用TikTok的特效、滤镜、剪辑工具等制作具有视觉冲击力的内容。同时，可以尝试结合热点、挑战等，以获得更多的曝光机会。

三、优化标题和标签

标题和标签对于TikTok的搜索排名至关重要。要使用简洁明了、具有吸引力的标题，并合理使用相关标签，以提高内容曝光率。

四、互动与反馈

积极与粉丝互动，回应评论和私信，可以提高用户粘性。同时，关注并参与热门话题和挑战，以提高自己的曝光度。

五、广告投放

通过TikTok广告投放，可以实现精准的目标用户定位，提高广告效果和ROI。需要选择合适的投放渠道和预算，并进行定期优化。

六、合作与联动

可以利用TikTok上的网红、KOL进行合作，通过合作推广自己的品牌或产品。此外，还可以与其他在TikTok上开展业务的商家或品牌进行联动，共同扩大影响力。

七、时刻关注政策与动态

TikTok平台政策与规定经常变化，所以要时刻关注相关政策与动态，以免因违反规定而受到处罚或影响推广效果。

总结：通过以上七个方面的技巧，我们可以更好地在TikTok上进行海外营销推广。只要不断尝试、持续优化，就一定能在竞争激烈的海外市场中取得成功。

重新审视阿里国际数字商业

撰文｜八月

编辑｜李可馨

来源｜氢消费出品（ID:HQingXiaoFei）

淘天、阿里云、菜鸟、盒马自阿里集团分拆和最新财务报告发布以来备受关注，但阿里国际数字商务的讨论程度并不高。

虽然国际数字商业集团不会迅速上市，但它也独立于阿里巴巴集团，并开始寻求外部融资。更重要的是，范姜回到了公众的视线，并证实了他在阿里巴巴集团的核心管理层中再次得到了认可。

蒋凡是所有子集团董事中最年轻的，也是唯一一个进入三个业务集团董事会的非合作伙伴。这一次，他可以进入淘天、国际商业和菜鸟的董事会，这与他的“经验、业务相关性和业务能力”有关。

最新财务报告发布后，蒋凡首次参加财务报告电话会议，并打了一场“翻身战”。阿里国际数字商务（Lazada、速卖通、Trendyol、Daraz等。)，成为今年第一季度六大业务集团中收入增长最快的，收入185亿元，同比增长29%。

但目前国际数字商业在阿里集团总收入中所占比例仍不高，仅占9%。范姜还有很长的路要走。

“流放”的真相

2021年12月，张勇发布阿里巴巴集团结构调整内部信，已近一年半。

当时，范姜从集团副总裁晋升为业务总裁，转移集团核心业务，也被广泛认为是伪装的“流放”。

此前，姜凡曾被视为“阿里王子”。复旦大学毕业后，姜凡创立了移动开发者服务平台友盟。2013年，随着阿里巴巴收购友盟加入阿里巴巴后，姜凡不仅参与了阿里巴巴移动淘宝app的功能研发，还带领淘宝成为“消费媒体平台”。

2017年，范姜被列为阿里巴巴“五新执行委员会”成员之一。同年年底，范姜被任命为淘宝总裁。2019年，范姜接管了天猫总裁的重要任务，成为阿里巴巴38位合作伙伴中的一员。

在2021年底张勇宣布的组织结构调整中，他将调整全球速卖通、阿里国际站和东南亚电子商务平台Lazada、Trendyolol土耳其电商平台、南亚电商平台Daraz等都被划入“海外数字商业板块”（GDC，GlobalDigitalCommerce）由蒋凡统管。

今年第一季度的“1” 6 N“在架构改革中，GDC从阿里巴巴集团分离，成立了阿里巴巴国际数字商业集团（AIDC，AlibabaInternationalDigitalCommerce），阿里巴巴集团董事兼总裁J.MichaelEVANS为董事长，蒋凡为董事兼首席执行官，阿里巴巴合伙人彭磊、淘天集团首席执行官戴珊、阿里巴巴合伙人吴泳明担任董事。

从最新财务报告的结果来看，事实证明，范姜只是离开了中国的聚光灯，负责阿里未来想要发展的业务，并不意味着“流放”。

国际数字商业是阿里巴巴近年来增长最快的业务之一。一年前，江凡刚接管国际业务时，与云业务收入的季度收入相差约为46.36亿元。一年后，国际数字商业集团的收入相当于云业务。

阿里还指出，“随着消费者服务能力和供应链能力的携手并进，海外业务已逐渐成长为推动阿里稳步增长的新引擎之一”。

事实上，阿里巴巴对海外业务和蒋凡的重视是有迹可循的。

早在2016年，阿里巴巴就确定了“国内需求、全球化、技术”三大战略。张勇还多次公开表达了对全球化的关注，认为“全球化是阿里巴巴的未来，必须坚决购买、销售、运输和玩全球”。

此外，与国内股市相反，海外用户对电子商务购物的需求并没有减少，而是增加了。东南亚人口相当于中国的一半，互联网覆盖率正在上升。预计2025年电子商务GMV将超过3000亿美元。

蒋凡所要做的就是如何带领海外业务继续为阿里创收。

怎样打“翻身仗”？

阿里巴巴国际数字商业集团（AIDC）作为CEO，范姜打了一场“翻身仗”。根据阿里2023财年第四季度，国际零售业收入为139.67亿元，同比增长41%，EBITA调整后亏损23.30亿元，同比收窄。

Trendyol、Lazada和速卖通产生的收入增长共同构成了收入的积极增长。

Trendyol新业务订单增长强劲，季度订单同比增长强劲；Lazada在东南亚市场实现双位数订单同比增长；自3月份以来，快递订单量迅速增长，同比增长50%以上。

“跨境 本地化是蒋凡在海外业务发展中逐步探索的经营策略。

上任之初，范姜经常出差，带领团队参观东南亚和欧洲国家的市场，不断探索海外业务。从去年6月开始，范姜改变了Lazada的人事。

曾经是泰国和越南Lazada业务的“领导者”董铮取代了李春，担任Lazada新集团的首席执行官。马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南五个东南亚国家的首席执行官不仅是印尼，而且更熟悉当地的实际情况。

此外，快递去年年底向平台商家推出了“全托管服务”，负责店铺运营、仓储、配送、售后服务；今年3月，全球消费者推出了新的服务，指定国家的消费者可以享受免费运费、免费退货和配送质量保证。

去年12月，欧洲本地化电子商务平台Miravia正式推出，该体系结构挂在Lazada上。这也被视为阿里巴巴在欧洲市场发展的重要一步。Miravia面向中高端市场，可视为淘宝的“海外版”。

Miravia在战略上非常重视网络名人营销。不仅与Disneyy合作、L’Oreal、NYX、Pixa等知名品牌在西班牙繁华的街道上开设了快闪店。他们还邀请了大量KOL和当地名人担任宣传视频的主角，并推出了主要的传统渠道和互联网渠道。

今年3月，数据分析平台Data.Ai发布了当月西班牙电商app下载量排行榜，Miravia