资溪tiktok海外营销推广技巧-重新审视阿里国际数字商业

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时间 2024年1月22日 预览 32

专业海外tiktok运营推广——风口上的产业

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《资溪tiktok海外营销推广技巧》

一、了解平台特性

我们需要深入了解TikTok平台的特性,包括用户群体、使用习惯、内容偏好等。TikTok用户主要集中在东南亚和欧美地区,他们对于有趣、创意、教育、娱乐等内容有较高的兴趣。因此,在制作和推广内容时,应尽量符合这些特点。

二、创意内容

高质量、有趣、有创意的内容是吸引用户关注和互动的关键。可以利用TikTok的特效、滤镜、剪辑工具等制作具有视觉冲击力的内容。同时,可以尝试结合热点、挑战等,以获得更多的曝光机会。

三、优化标题和标签

标题和标签对于TikTok的搜索排名至关重要。要使用简洁明了、具有吸引力的标题,并合理使用相关标签,以提高内容曝光率。

四、互动与反馈

积极与粉丝互动,回应评论和私信,可以提高用户粘性。同时,关注并参与热门话题和挑战,以提高自己的曝光度。

五、广告投放

通过TikTok广告投放,可以实现精准的目标用户定位,提高广告效果和ROI。需要选择合适的投放渠道和预算,并进行定期优化。

六、合作与联动

可以利用TikTok上的网红、KOL进行合作,通过合作推广自己的品牌或产品。此外,还可以与其他在TikTok上开展业务的商家或品牌进行联动,共同扩大影响力。

七、时刻关注政策与动态

TikTok平台政策与规定经常变化,所以要时刻关注相关政策与动态,以免因违反规定而受到处罚或影响推广效果。

总结:通过以上七个方面的技巧,我们可以更好地在TikTok上进行海外营销推广。只要不断尝试、持续优化,就一定能在竞争激烈的海外市场中取得成功。

重新审视阿里国际数字商业

撰文|八月

编辑|李可馨

来源|氢消费出品(ID:HQingXiaoFei)

淘天、阿里云、菜鸟、盒马自阿里集团分拆和最新财务报告发布以来备受关注,但阿里国际数字商务的讨论程度并不高。

虽然国际数字商业集团不会迅速上市,但它也独立于阿里巴巴集团,并开始寻求外部融资。更重要的是,范姜回到了公众的视线,并证实了他在阿里巴巴集团的核心管理层中再次得到了认可。

蒋凡是所有子集团董事中最年轻的,也是唯一一个进入三个业务集团董事会的非合作伙伴。这一次,他可以进入淘天、国际商业和菜鸟的董事会,这与他的“经验、业务相关性和业务能力”有关。

最新财务报告发布后,蒋凡首次参加财务报告电话会议,并打了一场“翻身战”。阿里国际数字商务(Lazada、速卖通、Trendyol、Daraz等。),成为今年第一季度六大业务集团中收入增长最快的,收入185亿元,同比增长29%。

但目前国际数字商业在阿里集团总收入中所占比例仍不高,仅占9%。范姜还有很长的路要走。

“流放”的真相

2021年12月,张勇发布阿里巴巴集团结构调整内部信,已近一年半。

当时,范姜从集团副总裁晋升为业务总裁,转移集团核心业务,也被广泛认为是伪装的“流放”。

此前,姜凡曾被视为“阿里王子”。复旦大学毕业后,姜凡创立了移动开发者服务平台友盟。2013年,随着阿里巴巴收购友盟加入阿里巴巴后,姜凡不仅参与了阿里巴巴移动淘宝app的功能研发,还带领淘宝成为“消费媒体平台”。

2017年,范姜被列为阿里巴巴“五新执行委员会”成员之一。同年年底,范姜被任命为淘宝总裁。2019年,范姜接管了天猫总裁的重要任务,成为阿里巴巴38位合作伙伴中的一员。

在2021年底张勇宣布的组织结构调整中,他将调整全球速卖通、阿里国际站和东南亚电子商务平台Lazada、Trendyolol土耳其电商平台、南亚电商平台Daraz等都被划入“海外数字商业板块”(GDC,GlobalDigitalCommerce)由蒋凡统管。

今年第一季度的“1” 6 N“在架构改革中,GDC从阿里巴巴集团分离,成立了阿里巴巴国际数字商业集团(AIDC,AlibabaInternationalDigitalCommerce),阿里巴巴集团董事兼总裁J.MichaelEVANS为董事长,蒋凡为董事兼首席执行官,阿里巴巴合伙人彭磊、淘天集团首席执行官戴珊、阿里巴巴合伙人吴泳明担任董事。

从最新财务报告的结果来看,事实证明,范姜只是离开了中国的聚光灯,负责阿里未来想要发展的业务,并不意味着“流放”。

国际数字商业是阿里巴巴近年来增长最快的业务之一。一年前,江凡刚接管国际业务时,与云业务收入的季度收入相差约为46.36亿元。一年后,国际数字商业集团的收入相当于云业务。

阿里还指出,“随着消费者服务能力和供应链能力的携手并进,海外业务已逐渐成长为推动阿里稳步增长的新引擎之一”。

事实上,阿里巴巴对海外业务和蒋凡的重视是有迹可循的。

早在2016年,阿里巴巴就确定了“国内需求、全球化、技术”三大战略。张勇还多次公开表达了对全球化的关注,认为“全球化是阿里巴巴的未来,必须坚决购买、销售、运输和玩全球”。

此外,与国内股市相反,海外用户对电子商务购物的需求并没有减少,而是增加了。东南亚人口相当于中国的一半,互联网覆盖率正在上升。预计2025年电子商务GMV将超过3000亿美元。

蒋凡所要做的就是如何带领海外业务继续为阿里创收。

怎样打“翻身仗”?

阿里巴巴国际数字商业集团(AIDC)作为CEO,范姜打了一场“翻身仗”。根据阿里2023财年第四季度,国际零售业收入为139.67亿元,同比增长41%,EBITA调整后亏损23.30亿元,同比收窄。

Trendyol、Lazada和速卖通产生的收入增长共同构成了收入的积极增长。

Trendyol新业务订单增长强劲,季度订单同比增长强劲;Lazada在东南亚市场实现双位数订单同比增长;自3月份以来,快递订单量迅速增长,同比增长50%以上。

“跨境 本地化是蒋凡在海外业务发展中逐步探索的经营策略。

上任之初,范姜经常出差,带领团队参观东南亚和欧洲国家的市场,不断探索海外业务。从去年6月开始,范姜改变了Lazada的人事。

曾经是泰国和越南Lazada业务的“领导者”董铮取代了李春,担任Lazada新集团的首席执行官。马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南五个东南亚国家的首席执行官不仅是印尼,而且更熟悉当地的实际情况。

此外,快递去年年底向平台商家推出了“全托管服务”,负责店铺运营、仓储、配送、售后服务;今年3月,全球消费者推出了新的服务,指定国家的消费者可以享受免费运费、免费退货和配送质量保证。

去年12月,欧洲本地化电子商务平台Miravia正式推出,该体系结构挂在Lazada上。这也被视为阿里巴巴在欧洲市场发展的重要一步。Miravia面向中高端市场,可视为淘宝的“海外版”。

Miravia在战略上非常重视网络名人营销。不仅与Disneyy合作、L’Oreal、NYX、Pixa等知名品牌在西班牙繁华的街道上开设了快闪店。他们还邀请了大量KOL和当地名人担任宣传视频的主角,并推出了主要的传统渠道和互联网渠道。

今年3月,数据分析平台Data.Ai发布了当月西班牙电商app下载量排行榜,Miravia

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