小红书品牌账号怎么运营
小红书品牌账号怎么运营
在当今社交媒体的浪潮中，小红书成为了一个备受瞩目的品牌推广平台。作为一个微信公众号文章写作者，我将为您分享一些关于小红书品牌账号运营的重要要点，希望能够帮助您更好地利用这个平台进行产品推广。
我们要直击用户痛点。小红书的用户主要是年轻女性，他们对于时尚、美妆、旅行等领域有着浓厚的兴趣。因此，在运营小红书品牌账号时，我们首先要了解目标用户的需求和痛点。例如，我们可以发现很多年轻女性对于如何选择适合自己的护肤品感到困惑，这就是一个可以引起用户兴趣的痛点。
接下来，我们需要引出产品。针对上述痛点，我们可以推广一款针对年轻女性的护肤品品牌。这款产品具有多种功能，能够满足不同肤质的需求。首先，它能够深层清洁皮肤，去除污垢和残留物，让肌肤焕发光彩。其次，它含有丰富的保湿成分，能够持久锁住水分，让肌肤保持水润状态。此外，它还添加了抗氧化成分，能够抵御环境污染对肌肤的伤害，让肌肤更加健康。
在主体部分，我们将分点展开介绍产品的特色。首先，我们来谈谈产品的清洁功能。这款护肤品采用了特殊的配方，能够温和地清洁皮肤，不会造成刺激和干燥。同时，它还能去除皮肤表面的老化角质，促进新陈代谢，让肌肤更加光滑细腻。
接下来，我们来谈谈产品的保湿功能。这款护肤品中的保湿成分是由天然植物提取而来，具有极佳的保湿效果。它能够迅速渗透到皮肤深层，为肌肤补充水分，形成一层保护膜，防止水分流失。使用后，肌肤会感觉水润饱满，充满弹性。
新打法｜小红书上发什么内容，能低成本且高效吸引用户到淘宝买买买？
广东如果品牌想在小红书上做好账号运营、实现高速增长，可以有多种玩法，除了做爆文之外，还可以结合排行榜玩法，拉动品牌价值。这篇文章里，作者就结合案例进行了玩法分析，一起来看看吧。
最近收到了这样的一些问题：
- 在小红书上是不是只有做爆文这条路？
- 除爆文外还有别的有效的内容玩法吗？
- 怎么才能多样有效的进行卖货？
- 什么内容能吸引用户到淘宝产生购买？
本期我们挑选了3个近期在小红书平台上通过小红书运营实现高速增长的品牌：护肤品牌芷豆、冬禾旗下的护发品牌植本多宝、运营时间较久的卡兰度。
分别是2种不同内容形态的投放玩法：
一种是痛点为核心去切入做爆文；
另一种是排行榜玩法，卡住用户主动搜索需求拉动对产品的购买心智。
这3个品牌虽然都不是传统意义上的大牌，或者说品牌运作类型的品牌。但通过对淘系表现及小红书投放情况的对比，发现它们的淘系收益的确因为小红书而得到了高速增长，也反向论证了小红书上并非只有做爆文这一条路。希望本文能给大家带来一些参考和学习~
一、芷豆泥膜
首先我们来看第一个品牌芷豆。在这里我们根据它的销售情况选取了它从2022年6月份开始上线和运营的泥膜单品，这也是它近期在主推的一个产品。
到目前为止，芷豆泥膜已经做到了芷豆淘系旗舰店的销售第二名，累积销售326w。
（淘系数据来源-生意参谋小红书数据来源-灰豚数据）
可以看到，芷豆泥膜从9月开始，笔记的核心内容就基本上围绕着“产品痛点+解决方案”，它的2个痛点1个是黑头，1个是粉刺。在整理时我们观察到从上线开始到2023年的6月份，芷豆的笔记内容一直是围绕着这2个痛点展开的，基本上没什么变化。
图源小红书
这类内容形态有一个很厉害的点，就是每个月都会有2-3篇的爆文产生，极致的爆文可以达到5w赞以上。这是痛点玩法的普遍性特征，不论是芷豆做还是其他品牌做基本上都会出现这个数据模型。
对应到这个数据，它的不稳定性就会出现。我们能看到在11月份和12月份，它是有好几篇爆文产生的，反馈到淘系的销售层面也有对应的增幅。
但从3月份之后，芷豆爆文的量级就在逐渐下降。这就证明了这种内容形态其实是有生命周期的，因为有太多品牌已经用过了，大家一眼就能明了它是
持续使用一套爆文模版，生命周期是在下降的！
对应到5、6月份的时候我们能明显看到整个爆文指数是下降的。虽然它的笔记数量是增长的，但是整个互动量其实是明显降下来的，特别是在4月份跟6月份。
这是这类内容形态比较容易出现的问题：假如品牌不再寻找新的内容形态，那么销售增长很容易受限。
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