富家千金接班7年累计亏损近32亿美特斯邦威为何没落

夜猫子爱睡觉据环球人物杂志：“不走寻常路”的美特斯邦威（以下简称美邦），在国货品牌“二代接班”的大潮中，不按套路出牌，打出了“二代退位、创始人回归”的大旗。

今年1月，美邦发布公告，周成建接任公司董事长、总裁职位，原董事长、总裁胡佳佳辞任。胡佳佳是美邦创始人周成建的女儿。2016年，年仅30岁的她从父亲手中接过家族企业，坐上董事长之位。

她身上有一般“创二代”的共性：国外留学，基层历练，创新潮流，敢想敢干。她也是一个非典型接班人：异常低调，短时间内被扶上马，难以服众。

胡佳佳也曾拼命想证明自己。然而，根据公司财报，7年多以来，美邦在她手中表现不佳，仅有一个年度净利润为正值，累计亏损额近32亿元。

危机之中，周成建选择再次站到台前，从女儿手中接过“烂摊子”，并为女儿辩护——承认自己虽不在其位，但一直是公司实控人。今年1月，美邦发布公告，周成建接任公司董事长、总裁职位，原董事长、总裁胡佳佳辞任。

巅峰时有多耀眼，没落时就有多狼狈。周成建选择在这个时刻重新掌舵，在江瀚看来，既是出于对企业存续的责任感，也是对当前危机局势的一种应急反应，“这意味着，美邦服饰在经历了二代接班的阵痛之后，重新回到了创始人领导下寻求重生的道路。

这次回归，周成建希望回归本真，拿出30年前创业的状态，“回到当年在车间当裁缝时一针一线的劲头，把美邦在新零售时代的能力搭建好”。为重振团队信心，起到带头作用，周成建吃住都在办公室。实际上，从2023年下半年开始，周成建已经开始暗自发力。

2023年7月，美邦服饰100%控股成立两家直播电商公司，由周成建亲自带队；10月，美邦服饰办公总部搬离上海落户杭州，学习直播电商，同样由周成建主导。这段经历，让他受益良多——“新零售原来是一个生态的变化，本质没变，但前端购买的形式、路径和形态都发生了变化”。