论述传统媒体如何转型升级，关于传统媒体和全媒体融合发展的思考

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一、论述传统媒体如何转型升级

1.坚持“内容为王”，提升传统媒体的盈利能力

从产业的角度看，传媒产业要想盈利，首先就要能够制做出有价值的、能够对受众产生较大影响力的“内容”。媒体内容建设与媒体盈利模式之间良性的互动的关系，将促进媒体的可持续发展。因此，传媒提高盈利能力首先就要在提高内容的质量上下功夫，通过走“精品化”的道路，提高媒体的主业盈利能力。

2.走多元化经营道路，扩展传统媒体的盈利空间

长期以来，广告是媒体经营的核心，但同时又是经济发展的“晴雨表”，因此，当整体或区域经济增长进入低谷区时，首先受到冲击的是广告市场。随着广告投放的减少，媒体的盈利状况将恶化。不仅如此，随着物价的上涨和工资水平的提高，媒体成本支出也呈现刚性增长。因此，调整媒体的盈利结构，首先就要从改变单一依托广告盈利入手。在壮大主业的同时，有选择地多元化经营，重视形式产品和延伸产品开发，通过价值链接使媒体增值，降低广告收入在全部收入中的比例。

?3.树立跨媒体经营理念，开拓传统传媒盈利新天地

传统媒体的跨媒体经营主要包括两个层次：一是传统媒体内部的报纸、杂志和电视几种不同介质媒体之间的跨越和融合，形成一个全新的综合媒体平台。二是传统媒体和新媒体之间的跨越和融合，利用自身的内容优势，力争在新媒体领域也要分一杯羹。

数字新媒体不仅给传统媒体带来了竞争，也是传统媒体未来的发展新方向。面对数字媒体迅猛发展的态势，许多传统媒体采取跨媒体的方式，通过与新媒体的嫁接，使自身发展成一种数字化多媒体传播平台。而这种数字化的传统媒体也就多提供了一种收入来源。

二、传统媒体如何转型发展?

传统媒体在面对数字化时代的挑战时，可以通过以下方式进行转型发展：

1.数字化转型：将传统媒体的内容、渠道和业务过程数字化，建立起适应互联网时代的数字化基础设施。这包括建设和维护自己的新闻网站、移动应用程序等，以提供在线内容和服务。

2.多平台发布：将内容在多个平台上发布，包括社交媒体、视频平台、音频平台等，以扩大受众覆盖范围和增加内容曝光度。

3.数据驱动的决策：通过收集和分析用户数据，了解用户行为、偏好和需求，以便更好地调整和优化内容和服务，提供个性化的体验。

4.积极拥抱社交媒体：利用社交媒体平台与用户互动，增加用户参与度和品牌知名度。与用户进行实时互动，回应用户的需求和反馈。

5.与新媒体合作：寻找新媒体平台、自媒体、博主等合作伙伴，进行内容互补和传播推广，以获得更广泛的影响力和用户群体。

6.创新内容形式：探索和采用新的内容形式，如视频、互动图表、虚拟现实等，以吸引年轻一代用户的关注和参与。

7.收费模式转变：适应数字化时代的变化，探索新的收费模式，如付费订阅、广告定制、会员制等，以保持经济可持续性。

8.人员培训和转型：注重员工技能培训和引入新人才，使员工具备数字化时代所需的技能和素质，推动企业的变革。

关于传统媒体和全媒体融合发展的思考

2022-12-2914:13·魔法蜻蜓XK全媒体传播体系是一个有机系统，需要用整体思维、协同思想贯穿这一工程。具体而言，以“合”为目标、以“分”为路径，明确重点，差异发展，整体推进。

“合”即融合，融为一体，合而为一。在内涵发展上，我国媒体融合战略始终以内容建设为根本，从融合初期的技术驱动创新与散点式的试验突破，到内容、技术、管理的系统发展，进而形成以内容建设为根本、先进技术为支撑、管理创新为保障的全媒体传播系统建构。在全媒体自主平台搭建、内容生产、渠道分发、人才建设、经营管理、用户连接等各个方面形成新型主流媒体全局性、战略性、系统性整体转型。

全媒体传播体系要发挥融合效应，不仅要以“合”为目标、“分”为路径，还要以“和”为手段，以系统协同构筑全媒体传播生态体系，在各层级媒体、各类平台差异发展的基础上形成整体联动、协同高效的传播体系。

关于传统媒体的主要优势及特征的分析。在新媒体技术出现之前，传统媒体已存在很久，因公信力较高，传统媒体在人们心目中占据了不可动摇的地位，人们获得信息的渠道也大多是传统媒体。

（1）信息真实，准确度高。传统媒体在信息发布之前，都要经过严格把关，对于传统媒体的信息收集、过滤、利用和发布都有相关的规章制度严格要求，媒体从业者必须按照相关规定操作，一定程度上确保了信息的有效性及真实性。换句话说，也就是说传统媒体所呈现给观众的信息能够最大程度避免虚假性以及负面效应。

（2）社会责任较为明确。传统媒体受到监管部门的严格监管，机制较为成熟，与此同时，体制内的传统媒体工作人员一般具有较高的政治素养和专业知识，具备一定的社会责任感，能够积极主动承担社会义务，从而使得传统媒体具有较高的公信力与社会影响力。

对于新兴媒体来讲，不论是信息的时效性、丰富程度、互动性亦或便利度等都具有较强的优势，具体分析如下：

（1）信息反馈机制较完善。新媒体的交互度较高，通过这种交互方式用户可以轻而易举的通过新媒体媒介进行自由的信息反馈，既可以随心所欲的点播、下载、阅读、分享信息，也可以自由发表评论、留言、讨论等，反馈机制较传统媒体较为完善、方便。

（2）信息的传播速度较快。新媒体信息发布速度极快，时效性较高，信息发布后的第一时间人们就能看到信息，了解信息，并能时刻关注其变化程度，比如，现在的赛事现场直播、春晚现场直播，信息一边在发布，人们就能通过电脑手机等分秒不差的收到，这和在现场观看，有什么大的区别呢？

（3）信息的容量较大。新媒体信息的容量较传统媒体来讲较大，它可以通过连接、加载文件、分享下载等多种方式呈现丰富多彩、图文并茂、各门各类的相关信息，在此同时，它能够最大程度的发挥自身的优势，将信息全面、及时的呈现给观众。

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