6张图文回顾：张颂文高情商索要小米汽车过程，可载入营销案例

转载:https://www.toutiao.com/article/7352404454471139878/

首发2024-03-3114:57·胖悦讲故事文|胖悦悦

编辑|胖悦悦

就在刚刚“张颂文回应雷军送小米SU7”话题登上头条热搜，为什么这个话题吸引了近400万人围观？

自3月28日小米汽车官宣上市以来，几乎每天都有各种各样的话题，尤其是小米汽车无法退定金，小米汽车上市24小时大定8万多台等话题。

在这个背景下，网友的一句玩笑话，雷军直接送明星张颂文一辆小米SU7，称4月3日可以提车。

回顾下这个典型的营销案例始末。

3月24日，张颂文回了一趟广东，看到小区的绿植绿化不错，有感而发，就拍了一些植物的照片，发在社交朋友圈。

本来就是一个无意识的感慨，小植物，大绿化，觉得好看而已，没想到就“要回了一台小米汽车”。

于是一名网名叫“小熊起司松栗奶”的网友，应该是张颂文老师的粉丝，于3月26日在张颂文老师的动态下问张颂文：“小米汽车马上发售了，雷总没有给老师准备一辆？”

而张颂文就在这条动态发表6分钟之后，调侃式的回应道，“暂时没人提这事啊，我该如何暗示一下对方而又不失分寸？”

张颂文与网友的调侃互动本是无心之举，却意外引起了雷军的关注。

3月30日晚，雷军在社交平台上做出了积极的回应，宣布公司已经为张颂文备好了一辆小米汽车，并热情邀请他于4月3日来提取新车。

雷军的回应不仅体现了对张颂文的尊重和友好，还巧妙地将这一互动转化为一场公众关注的事件。

他进一步增加了互动的趣味性，向张颂文发出了个性化的选择：“您更偏爱哪种颜色？”这样的问题不仅让张颂文感到受宠若惊，也让公众对这一事件的最终结果充满期待。

对于雷军的回应，喊话的那名网友，还专门艾特了张颂文，称已经帮你要到了喽。

张颂文看到雷军的回应，一句玩笑话让您费心了，您别当真。不过，那什么，橄榄色挺好看的。

于是，在3月31日一大早，雷军就在社交平台发布动态，“这就是张颂文老师喜欢的橄榄绿。”

对于张颂文的高情商，引发了网友热议。

网友纷纷点赞张颂文，觉得他的情商真的好高，要多少年能修炼成这样？

有网友疑问喊话的是张颂文小号，网友回应称是不是张颂文小号，他粉丝问的。

有网友表示，成功的让张颂文免费代言。广告费都审了。

张颂文：我开玩笑的雷总！我好多粉丝喜欢你家橄榄绿那款！

张颂文得经历过多少事情才这么会说话啊

张颂文就是一句简单的与粉丝互动，竟然成了一个典型的营销案例，6张截图，几句话，就成就了小米汽车的多个话题，直接导致今天“张颂文回应雷军送小米SU7”成了头条热榜第六名。

有人会疑问，为什么雷军会这么重视张颂文老师的一句调侃呢？

对于任何新产品来说，尤其是汽车这样的大宗消费品，持续的市场关注度和话题热度是至关重要的。

在小米汽车上市的第三天，除了关于定金退款的负面话题外，缺乏能够持续吸引公众关注的正面话题，这对于品牌形象和市场推广都是不利的。

张颂文作为一位知名明星，拥有广泛的粉丝基础和媒体关注度，他的言行自然能够引发大量关注。

雷军通过与张颂文的互动，不仅巧妙地将一位明星的社交动态转化为小米汽车的正面新闻，还借此机会展示了小米汽车的品牌形象和企业文化——开放、互动和用户至上。

此外，这种与明星的互动也是一种有效的营销策略。通过赠送汽车给张颂文，小米不仅能够获得明星代言的间接效应，还能够借助明星的影响力，将小米汽车推向更广泛的潜在消费者群体。

这样的营销手段不仅成本低，效果好，还能够在社交媒体上产生连锁反应，引发更多的讨论和传播，从而为小米汽车带来更多的曝光和关注。

雷军对张颂文老师的调侃给予回应，不仅是对一个潜在营销机会的把握，也是小米汽车在激烈的市场竞争中，寻求持续热点和品牌曝光的明智之举。

因此，雷军对于张颂文的赠车回应，可以算是载入营销史册的策划案例，您觉得呢？

#我来唠家常#