ZARA国内首店关闭！昔日巨头为何“失宠”？

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Zara在中国内地的第一家门店

正式宣布退场！

继去年6月HM关闭了上海南京西路门店后，就在今年1月2日，ZARA也关闭了其在南京西路门店。

距ZARA南京西路店发出的通知显示：店铺将于2023年1月2日营业结束后正式闭店。

ZARA方回应称，门店关闭原因是租赁合约期满。

另外，公告还指出：ZARA正在同一地标区域筹备开设一家全新概念门店，

时代的眼泪？

ZARA国内首店曾营业16年！

据悉，该店于2006年2月24日开业，是Inditex集团在中国内地的第一家ZARA门店。

这家上海南京西路门店有2000多平方米的面积，临街30多米的店面，2006年开业至今已有16个年头。曾凭借优惠的价格，很快吸引了大批客人，这里曾是时髦青年的购衣圣地，也是年轻白领最爱的服装店之一。

许多网友都表示了不舍：

但其实近几年的Zara都深陷“闭店潮”：

2017年，Zara关闭了中国区最大的旗舰店；

2019年，Zara又接连关闭了两家北京核心商圈的门店；

2019年底，Zara突然关闭武汉所有门店；

2021年，Zara在全球范围内关闭1200家门店，主要集中在亚洲和欧洲地区；

2022年，Zara姊妹品牌全线退出中国市场...

虽然Zara在中国的门店频频关闭，但Zara总公司的盈利却并未见明显下滑，甚至它的利润还一直上涨：

Zara母公司快时尚巨头Inditex公布2022财年第一季度财报，显示营收约为67亿欧元，净利润达到7.6亿欧元，同比增幅大涨80%，在去年10月31日前的九个月内，Inditex集团销售额同比上涨19%至231亿欧元，得益于高端化策略，毛利率进一步提升至58.7%，净利润上涨24%至31亿欧元。

洋品牌的中国快时尚之路遇到路阻？

昔日巨头为何“失宠”？

自从Inditex集团在2006年南京西路开出ZARA中国首店后，便一路高歌猛进，高峰时期ZARA在国内市场有超190家门店。Inditex集团资本市场总监MarcosLopez此前表示，“中国的潜力依然巨大，将继续成为集团的优先事项之一”。

但不可否认的是，Inditex集团在中国市场正在走下坡路。

从2021年初，ZARA母公司Inditex宣布关闭旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三大快时尚品牌所有实体门店，仅保留官网和天猫旗舰店等线上电商渠道；

到2022年7月，再次宣布停止上述三大品牌中国市场线上电商渠道在线订单服务，彻底退出中国市场；

以及2017年关闭ZARA国内最大旗舰店；2019年6月，接连关闭北京核心商圈的两家门店；2019年底，关闭武汉所有店铺......

以上无不透露出Inditex集团正在加速收缩中国市场。

从Inditex集团于2020年6月宣布的2020-2022年发展计划也不难看出：将在全球范围内永久关闭旗下1000-1200家门店。

从2021年4月30日到2022年4月30日，其旗下几乎所有品牌的门店都呈收缩趋势，集团总门店数量从6758家缩减至6423家，闭店达335家。而12月刚公布的2022年前9个月业绩报告显示，截至2022年10月底，集团门店数再次缩减116家，为6307家。

截至目前，Inditex集团只保留Zara、MassimoDutti、Oysho和ZaraHome在中国市场的运营。

其实Zara“失宠”的真相不难窥探：款式、质量问题频频被吐槽，坊间传闻：“没有一件ZARA能完整地走出洗衣机”！还有数据显示，Zara屡登质量“黑榜”。

且根据去年天猫公布的618榜单，本土快时尚品牌UR已超越优衣库排名女装类目第一。

一方面是因为本土品牌更懂中国消费者的需求，另一方面更是因为本土品牌牢牢抓住互联网时代实现了“弯道超车”，不断加码数字化营销、社交媒体营销等等。都是Zara“失宠”的原因。

快时尚品牌开始滑坡？

概念店不断兴起！

事实上，不仅Zara一家快时尚品牌在走下坡路，HM、优衣库、Gap等快时尚品牌近两年的日子也不好过。

今年3月31日，HM旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店；同时，该品牌的在中国的最后一家线下门店也永久关闭。6月24日，HM关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。截至2022年2月28日，HM集团旗下所有品牌的门店总数为4721家，较2021年同期减少228家。而在HM集团的计划中，2022年新开和关闭门店的数量分别为95家和224家。HM二季报显示，其在中国市场销售额下降28%。

优衣库母公司同样在2022财年中报披露称，中国市场的销售收益下降，在大中华区暂时关闭133家门店。2022年11月期间，美国快时尚品牌Gap出售大中华区业务，退出中国市场。

ZARA中国首店关闭公告中提到，品牌将在同一时尚地标区域积极筹备开设一家全新概念店。

线上已经扛起销售渠道大旗的今天，线下的趋势是，更加注重体验型消费，落到实处，即各大品牌们的概念店、旗舰店层出不穷。

相较传统门店形式，概念店在展示品牌美学主张、搭建与消费者的沟通桥梁和塑造全新体验上，有突出的优势。在此基础上，概念店也成了为目标消费群体创造理想生活范本，以及塑造具有培养归属感和社交感的场所的最佳选择。