文旅部点赞网红丁真:产生生动传播效果，为乡村振兴注入流量，宣城文旅推广大使——刘宇，在法国推介宣城！

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一、文旅部点赞网红丁真:产生生动传播效果，为乡村振兴注入流量

一夜之间，来自四川甘孜州理塘县的藏族小伙儿丁真火了。成为“新晋顶流”网红后，丁真现已成为理塘县旅游大使，前不久，他还为家乡拍摄了宣传片《丁真的世界》，为当地旅游业发展贡献出不小力量。

类似“丁真”的旅游网红爆火现象未来是否可持续？“丁真”们又对旅游业的发展提供了哪些助力？12月23日，国新办召开新闻发布会，文化和旅游部资源开发司负责人单钢新在会上为“丁真现象”点赞。他认为，网红通过直播、短视频对当地的文化旅游产生了生动传播效果，提升了当地旅游产品的吸引力。

文旅部点赞“丁真效应”：为乡村振兴注入流量

“其实，不光丁真，新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙，黑龙江大兴安岭林区塔河县文化和旅游局局长都波，这些网红旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了积极作用。”单钢新在会上提出，新媒体的营销确实有效拓展了乡村旅游的客源渠道，能够助力增加贫困村的收入。

对于“丁真现象”对旅游业复苏所起到的作用，单钢新分析认为，网红通过直播、短视频对当地的文化旅游资源有非常直观的生动呈现，产生了一些生动的传播效果，也带来了流量转化，提升了当地旅游产品的吸引力。

事实上，近年来信息技术在乡村旅游预定、交易、游览各个环节被广泛运用，尤其新媒体营销也成为了乡村旅游营销推广的一个重要渠道。单钢新指出，网红们利用自身流量，使乡村旅游产品销售、分发渠道更加畅通，获取游客来源也更加精准。

此外，单钢新还提到，网红在一定程度上提高了新媒体营销效能，为乡村振兴注入流量。如新疆贺娇龙贺县长在雪地里穿着红斗篷策马扬鞭，宣传昭苏旅游资源。

文旅部提醒：旅游网红仍需加强合理引导

在点赞丁真的同时，单钢新同时提醒：“旅游网红仍需要加强合理引导，坚持正确导向。”他指出，文旅部一直十分注重发挥新媒体平台的作用，并引导网红达人们坚持正确方向，在发展旅游，特别是在脱贫攻坚中发挥重要作用。

从现实来看，文旅部在推动旅游网红，引导正确导向上，已发出多项政策通知。单钢新介绍，今年7月份，文化和旅游部办公厅印发《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》，《通知》里明确提到要注重培养一批本地、本村网络直播带货能人、扩大乡村土特产品的直播销售。

此外，今年文旅部下属旅游报、文化传媒集团，也通过跟抖音等新媒体合作，推出了“感受美丽家乡、发现户外精彩”“冰雪奇遇记”“心动的旅行”等主题推广活动。文旅部在积极指导贫困地区借助新媒体开展一些网络营销，助力国内旅游市场的恢复。

二、张钧甯成百万森林年度推广大使，如何成为推广大使?

首先，品牌方会邀请与品牌主题和商品性价比特别相匹配的明星，并主动提出推广大使的邀请。接下来，明星经纪人会考虑品牌推广大使与明星品味的协调性，一旦推广大使与明星的个人气质相匹配，双方签订合同，明星也就成为该品牌的推广大使。最后，品牌方会邀请品牌大使完成广告代言的拍摄与纸质广告的拍摄，明星也会通过个人社交媒体平台推广该产品。

百万森林一直都是一个十分不错的品牌，该品牌的年度推广大使变得十分火爆。虽然多位明星与该品牌呈现出十分贴合的状态，但并不意味着多位明星都能够得到品牌方的邀请。张钧甯已经成为该品牌的品牌推广大使，这也说明张钧甯的个人形象与品牌产品相得益彰。

步骤一：品牌方会考虑明星的商业价值和适配度

无论明星拥有着怎样的知名度和流量，品牌方首先考虑的是具有正能量的明星，而并非充满丑闻和劣迹的明星。除此之外，明星的商业价值与品牌的适配度也在品牌方的考虑范围之内，毕竟品牌方邀请明星成为推广大使，最主要的目的是增加商品的销售量。品牌方经过一轮又一轮的讨论后，才会郑重的发送广告邀约。

步骤二：双方签订合同并拍摄广告

以张钧甯和百万森林的合作为例，双方在商讨好合同细节后，双方会在一定的时间内完成合同签约。与此同时，双方签订合同后，并不代表着合作已经结束，而是合作已经开始进行。广告方会制定广告拍摄内容，明星配合品牌方的各项要求。

总的来说，无论明星成为某一个平台的推广大使，还是明星成为广告代言人，这都可以体现明星的商业价值已经得到多方认可。广告推广大使并不多见，毕竟品牌方需要进行综合考虑。

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