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首发2024-06-0115:55·LuckyboyLululemon在美国卖不动了文|高江虹编辑|XX“2023财年第四季度，Lululemon在美国市场营收增长仅9%，远低于去年同期的29%增速。”当地时间3月21日，运动服饰品牌Lululemon公布了截至2024年1月28日的2023财年第四季度及全年业绩报告。受北美地区销售疲软拖累，Lululemon成为2023年第一家在中国大本营也赚不到钱的时尚品牌。数据显示，2023财年第四季度，Lululemon在美洲市场营收增长9%，为2.713亿美元；中国大陆市场营收增长54%，为15.965亿美元；其他国际市场营收增长67%，为3.888亿美元。全年来看，Lululemon营收和净利润均低于预期：营收同比增长9%，至96亿美元；净利润增长4.4%，至15.5亿美元。值得关注的是，就在前一天，首席产品官离职、公司品牌重组之后，Lululemon股价盘后跌超12%。截至收盘，报151.77美元/股，跌幅达12.16%，创下去年11月以来的新低。过去一年，中国市场对Lululemon来说意义重大。在北美市场增长乏力的情况下，中国成为了Lululemon的“救星”。数据显示，2023年第四季度，中国大陆市场占Lululemon总收入的37%;全年收入的107%来自中国市场。不过从今年一月份开始，包括抖音在内的各大社交媒体平台开始流行起“Lululemon打折”话题。有网友表示：“这两天逛街突然发现，原本觉得偏贵的Lululemon也开始打折了，价格跟其他快时尚品牌差不多。”一位资深服装行业分析师表示：“这个冬天比往年更冷，但这并没有阻止人们购买运动服饰的热情。消费者越来越理性了，他们不再盲目追求大牌和潮流，而是注重性价比。”中国动向能否拯救Lululemon?从目前的情况来看并不明朗。在发布财报后的电话会议上，Lululemon首席执行官CalvinMcDonald直言：“北美市场的消费环境非常具有挑战性。”他指出，由于疫情逐渐得到控制，美国消费者正在削减非必要的服装支出。此外，通胀水平居高不下也令美国消费者对购买高端服装的兴趣减弱。据公开数据统计，在经历两年多的疫情后，美国消费者对于运动休闲服饰的需求仍在恢复中。根据NRF最新调查显示，美国运动鞋履销售额预计将在2024年增长10%至12%。然而，该调查同时预测，未来两年内美国运动服饰市场复合年均增长率约为4%，低于此前几年的水平(约8%)。有分析认为，随着竞争加剧以及消费者购物习惯发生变化，Lululemon等高端运动服饰品牌的增长空间或受到一定程度的限制。此外，以瑜伽裤为代表的瑜伽服市场已经十分成熟，竞争对手越来越多且定位相似的产品让该类目市场难以获得更高的利润率。目前来看，中国仍是Lululemon业绩增长的主要动力。但随着中国经济增长放缓、消费回归理性，即便作为“白马股”的中国本土品牌安踏体育和李宁体育也面临增长困境，更何况是从加拿大走向全球的运动服饰品牌Lululemon?
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