《四季青女装5一10元》

从打爆款到创品牌，广州女装“回淘”商家双11增长强劲

双11开门红，回淘商家表现亮眼

11月3日，天猫双11第一波售卖结束。淘天集团发布的数据显示，天猫双11正式开启以来，已经有近200万中小商家成交同比增长超过100%。

中小商家大部分集中在中国各大产业带。在广州女装产业带，实力商家实现了开门红。10月24日-11月3日，销售额和去年同期相比，kumikumi增长97.14%；moco摩安珂官方outlets店增长87.1%；黑色草莓STRAWBERRY增长47.98%。

此外，今年有大量商家“回淘”，这些双11的新势力表现亮眼。

淘宝女装商家狸小野'studio睡衣，今年回淘，店铺以暖冬系列服饰、睡衣为主。天猫双11期间，10月24日-11月2日，店铺日均单量和去年同期相比增长了169%，日均销售额增长201%。

今年从广州海珠区搬迁到“百亿淘宝村”大源村的雅朵儿时尚女装，5月回淘，7月正式运营。公司创始人陈焕新介绍，回淘之后生意保持稳步增长，为自己增加了很大信心，双11期间又开了一家名叫“庆莱雅时尚女装”的淘宝店。

广州女装产业带头部商家香朵儿女装，生意重心回归淘宝已有一年多，目前全网订单有7成出自淘宝。广州香朵儿服饰有限公司创始人赵晓忠介绍，双11期间这一数据继续攀升，公司下一步的目标是打造新一代的“淘品牌”。

服饰是电商发展最成熟也是商家数量最多的品类之一。从消费者端来看，每年有超4亿用户在淘宝购买衣服，其中约2000万用户购买超过50次。从商家端来看，淘宝上有丰富且多元的商家和商品供给，每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家。

广州是淘宝女装商家最密集的产业带，也是淘宝销售额最高的产业带。这里有品牌商家，也有中小商家。

为了承接中小商家“回淘做品牌”的需求，2023年9月，淘宝服饰成立广东运营中心。这是淘宝服饰行业第一次在杭州以外设置专属运营中心。

淘宝服饰广东运营中心负责人仟绘介绍，随着越来越多商家回归淘宝，广州女装产业带正在经历新一轮的结构性调整，长期以来形成的依赖沙河等批发市场的产业链、供应链模式，正在被新的模式迭代。今年天猫双11新的趋势是，广州女装产业带商家已经从价格竞争进阶到新模式创造。

图片说明：天猫双11，广州女装产业带制衣厂，工人切割布料。

产业带商家回淘，从打爆款到创品牌

香朵儿和雅朵儿时尚女装都是广州女装产业带模式创新的代表。赵晓忠2011年开始做女装，从广州沙河网批市场起步，开了第一家淘宝店，随后又开了天猫店，2015年转战其他平台，2022年重心回淘。目前香朵儿有7家淘宝店，2家天猫店。