问计沙溪
7月7日下午3时许,在“霞湖世家”直播间里,董事长郭长棋脚蹬一双铮亮的皮鞋,身着霞湖世家品牌第一款休闲西裤,以及液氨技术长绒棉Polo衫。郭长棋不时转身,向大家介绍这一身“行头”。一旁的电子屏幕上,显示着本场直播的“战绩”——开播8小时成交金额达38万多,随着数字的滚动,销售金额还在不断攀升。
时间回到2020年初,彼时沙溪镇大大小小的服装厂,饱受库存压力,为此,沙溪镇政府主办了首届时尚沙溪“3·28”直播节暨2020中山沙溪休闲服装网络特卖会,120家服装企业6小时内各平台总销售额达4800万元。同年8月18日,沙溪镇电商直播协会成立,鼓励服装企业通过直播电商拓展营销渠道。从市场表现来看,企业直播带货呈现出“几家欢喜几家愁”的局面,有的一路高歌猛进,却也不乏铩羽而归的失意者。
对于服装企业直播带货,有业内人士表示出担忧,部分厂家在直播中打出底价,直接冲击整个服装价格体系。此外,直播的效果严重依赖于平台的推广力度,倘若没有足够的资金支持,意味着在直播赛道中失去竞争力。长此以往,中小企业的生存愈发艰难,利润、渠道向少数头部企业聚集,不利于整个服装产业的健康发展。
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开播
董事长直播带货,曾单日镇域直播销售6000万元
2020年8月18日,中山市沙溪镇直播电商协会成立,中山市杰创服饰有限公司的董事长袁杰当选为会长。袁杰以身作则,以“杰世尼”男装正式进入直播。
同年10月,霞湖世家郭长棋董事长抖音直播间正式成立。起初,郭长棋通过短视频在抖音里分享日常生活,记录员工的工作日常、食堂宿舍、工资水平等内容,引发观众的好奇与关注。直播间的粉丝进入“暴涨”期,通过后续直播慢慢积累,目前粉丝量有360万。如今霞湖世家已培养数十名直播人才,孵化直播间10多个,组成霞湖世家直播矩阵,创造了月销售额6000多万元的佳绩,在抖音男装品牌店铺中销量稳居前三,并获得王牌质造工厂等荣誉。
2021年1月,波特邦威董事长陈锦康投资1000万元,聘用了40多人组建直播团队,开了3个直播间,开始直播带货业务。陈锦康选择亲自下场直播,成了“不拿工资的首席主播”。袁杰和陈锦康、郭长棋等企业家“网络大V”纷纷开播,使他们自己成为服装产业直播的首批“网红”,曾创造过了单日镇域直播销售6000万的佳绩。
此外,直播带货的出货和回款效率大大提升,这也是吸引众多企业转战直播赛道的原因。陈锦康介绍,过去按照传统线下拿货给经销商的模式,从设计、订货、生产、出货到经销商,回款周期至少需要半年;通过直播电商,设计到出货只需7-15天,加上平台的账期,45天内就能回款。从半年到45天,大大缩短的回款周期也能给企业带来更好的现金流。