当前位置：新闻详细
专业新媒体运营推广——跟随大平台节奏
电话+V： 152079-09430 ，欢迎咨询爆款短剧盘点推荐，2023短剧复盘与2024年的十个预测726DCFEF-710D-47d4-87AD-2FDB8AA1F7A7，[专业新媒体运营推广]，[各种商圈业内交流]，[抖音运营推广课程]，[微信运营推广课程]，[小红书运营推广课程]，[让你站在风口忘记焦虑]
一、爆款短剧盘点推荐
以下是我为您盘点的近期爆款短剧推荐：《虚颜》、《念念无明》、《长公主在上》、《进击的皇后》、《拜托了！别宠我》。
随着短视频平台的兴起，短剧作为一种新型的内容形式，受到了越来越多观众的喜爱。短剧以其精简的剧情、高潮迭起的情节和出色的演员表现，让观众在短时间内就能获得极大的观剧满足感。以下是我为您盘点的近期爆款短剧，它们各具特色，值得一看。
首先要推荐的是《虚颜》。这部剧以其精良的制作和紧凑的剧情赢得了观众的一致好评。剧中角色形象鲜明，演员们的表演也十分到位，让观众在短短几集内就能深入体验到人物的情感变化和故事的跌宕起伏。
接下来要推荐的是《念念无明》。这部剧以其独特的视角和新颖的故事情节吸引了大量观众。剧中讲述了一段关于暗恋和成长的故事，让观众在欢笑中品味生活的酸甜苦辣。
另一部值得一看的短剧是《长公主在上》。这部剧以其华丽的服饰和精致的场景设计吸引了众多观众的眼球。剧中长公主的形象高贵而霸气，她与身边人的互动也充满了看点，让观众在欣赏美轮美奂的画面同时也能感受到紧张刺激的剧情发展。
此外，《进击的皇后》也是一部值得推荐的短剧。这部剧以其轻松幽默的风格和诙谐有趣的台词赢得了观众的喜爱。剧中皇后一角形象鲜明，她的成长和逆袭过程让观众感受到了女性的力量和智慧。
最后要推荐的是《拜托了！别宠我》。这部剧以其甜蜜的爱情故事和轻松愉快的氛围吸引了大量年轻观众。剧中男女主角的互动甜蜜有趣，他们的爱情故事也让观众感受到了爱情的美好和力量。
2023短剧复盘与2024年的十个预测
新榜2024-02-2112:00:00发布于上海新榜官方账号+关注编者按：近年来，短剧成为风口。本文通过对短剧的持续观察，预测了今年短剧行业的十大趋势。没人能拒绝增长。微短剧2023年的热潮背后，是所有人在失速时代对增长的渴望。包括狭义的内容行业，流量平台、分销方、投资客、品牌、二级市场，以及推动这波热潮的用户们。
这种来自最底层的增长渴望，借由短剧尤其是小程序付费剧2C、算账逻辑最清晰的形态，像干旱之地的小树，把根系狠狠地扎入每一个有流量的缝隙，透着股野蛮、粗粝、横冲直撞的生命力。
从2019年开始，我们对短剧持续观察，至今还有许多待解的疑问：短剧对用户提供什么样的核心价值？究竟只是针对某部分特定人群的内容消费，还是对整个短视频的普遍「升级」？短剧的用户盘子究竟能有多大？内容在短剧价值链里的份额有多大的提高空间？短剧能成为新的明星产生通道吗？有没有可能形成真正意义的IP？它是否有可能演化出全新的内容叙事形态？……
传说龙能飞行、擅变化：能幽能明，能细能巨，能短能长。在龙年，微短剧很可能显出两种外表不同、但底色一致的趋势：在内更规范，精品、分账、付费、广告，多种形态开花，更多产业力量入局，并且尝试与文旅、品牌等产业结合得更紧；在外更猛烈，东南亚、北美、中东，有人的地方，就会有MadeinChina/InvestedbyChina的短剧进入。
无论形态怎样，寻找新的增长，是当下最重要的主题和推动力。
小程序短剧在2023年的迅猛增长，超过了所有人预料。尽管统计口径不同，但行业普遍认为，小程序短剧2023年的GMV已经超过300亿元。这个数字大体相当于同期国内电影票房的六成，以及爱奇艺全年付费会员收入的1.5倍。
不少行业人士预估，小程序短剧规模会到1000亿元；更乐观的判断是还有5-8倍增长空间。具体数字不用过于纠结，短剧想进一步增长，只有两条路：要么破圈扩大用户群，要么提升单剧变现价值。预计2024年，除了付费剧外，出海、免费+广告模式等将快速铺开。
在短剧链条中，目前抖快微是最大赢家。作为拥有流量和掌握了最终用户触达能力的渠道，在价值链分配中可以占到80%甚至更高。和一切充分供给的产品一样，谁在用户触达和转化上掌控力更强，谁就能分到更多利益。
快手进入短剧最早，某种意义上承担了开拓和推动短剧往前走的角色。公司财报屡次提及，快手主站给出单独入口，很明显2024年快手会对短剧有更高变现要求。
抖音拥有更庞大的用户体量，以及更强的流量控制能力、商业化能力，成为其在短剧上的独特优势。接下来，除了引入更多生产力量，提高短剧品牌声量、增加内容供应，以及针对小程序剧的流量销售；抖快还有两个重点的发力方向：吸引更多品牌方做定制或植入；发展端内原生的付费短剧。
除此之外，预计抖快接下来都会加强运营能力的建设。至于微信，不会有太多动作，安安静静卖流量就行了。
需要额外指出，字节旗下的另一个业务线番茄在免费短剧上会持续发力。从免费网文开始，番茄已经有一整套成熟的打法，接下来要做的就是复制到番茄短剧。
除了上面几个平台，淘宝、支付宝、美团、拼多多，每个有用户基础和流量的平台，都会搭建短剧业务。目的有两个，一是提升用户停留时长，二是既有流量二次变现。对它们来说，除了需要采购或引入短剧内容，更大的挑战在于如何建立用户观看短剧的习惯。但对从业者而言，在这些平台做精细化运营，也会有一些机会。
现在市面上所谓的小程序短剧平台方，例如点众、九州、容量、蜜糖、冰甜等，都不是真正意义的平台，更像发行方。它们拿着内容、逐流量而居、构建分销网络，成为短剧和真正平台间的中间服务商。当然，它们在过程中会想尽办法把用户沉淀到自己的体系内，无论通过微信群、企业微信、APP或者其它方式。
毕竟如果没有自己的用户资产，流量只会越来越贵，利润只会越来越薄。所以我们可以看到，点众支持的河马剧场在大举买量。九州、容量等也积极谋划在海外市场建立自己的「阵地」。
但独立的短剧平台很难跑通。除了买量价格高，更大的难点在留存。目前短剧同质化高，还没有真正有号召力和符号性的内容方，无论厂牌、导演或者演员。用户大多是拿短剧「杀时间」，对内容没什么忠诚度。而且，单一平台很难拿到数量充足又新鲜及时的短剧、让用户「量大管饱」，用户没有动力停留在一个单独的短剧平台。
出海会越来越多，但并没有想象那么容易。中国短剧在海外市场「大杀四方」，让老外看得目瞪口呆的信息，去年下半年越来越多。而且2023年以中文在线和ReelShort为代表的模式，似乎已经在二级市场吃到了红利；2024年年初，FlexTV又和美股上市公司以更迅猛的方式走在一起。
抛开资本市场的炒作，出海可能没想象得那么香。一方面成本相比国内大幅提升：目前在美国拍一部和国内同样品质的短剧，成本大体相当于把人民币换成美元；至于更偏向一鱼多吃的二轮分销，除了华语市场，也面临跨语种、跨平台后，投放难度大幅提升。这方面，预计还需要相当时间的测试，以及新的人才进入。
不过，从文化输出的角度来看，出海符合主管部门的诉求，如果能被当作文化输出的重要力量，对短剧本身的生存空间也有巨大价值。
长视频平台以横屏短剧为主，在竖屏上相对「佛系」。基于具体业务逻辑不同，优爱腾芒几家平台的姿态也略有不同。芒果最积极，除了横屏外，在竖屏短剧也已经开展诸多探索；优酷和腾讯仍然以横屏分账短剧为主，2023年收入也在快速增长，有一批以影视公司为主的内容方，在这个市场获得了不错的收益。关于竖屏，爱奇艺创始人、CEO龚宇此前对新声Pro的表述大体有代表性：目前主要作为流量主，接受竖屏短剧在站内的投流。
这种做法能够理解。不过，长视频平台可以不进入竖屏短剧业务，但应该高度重视竖屏短剧人群。这些人群有没有机会成为长视频平台的付费用户？以及，出现在他们身上的内容需求变化，会不会同样发生在长视频既有用户的身上？值得仔细研究。
影视公司对竖屏短剧，已经从反复观望到真下场了，可是推进节奏仍然不会太快。其实2023年甚至更早，就有一些头部影视公司试水，例如柠萌影视、长信传媒、自由酷鲸、灵河文化等。从抖快片单可以看到，2024年还有更多头部影视公司的作品会上线。一些中腰部影视公司的短剧也已经开机。但整体来看，除了已经摸到门道的少数，其它影视公司在短剧的节奏不会太快。
背后原因是，影视公司还是太习惯2B的商业模式，但在竖屏短剧，基本需要自己找到钱或者找到（单笔体量不大的）客户。这无论在心理还是客户资源和能力上，对影视公司都是挑战。而横屏短剧，对影视公司来说模式更熟悉，但对其旧有业务困境并不会带来实质性变化。
品牌在2024年会加大对短剧的投放力度。预计会有更多品牌进入，预算和投放走向常规化。除了单一品牌外，以地方文旅为代表的产业，会更多尝试通过短剧做植入和推广。
这背后有多个推动力量，一是多个品牌借助短剧营销取得的标杆性案例，提升了短剧在品牌侧的影响力和心智提升；一是抖快等平台都会增加这个业务的推进力度，为品牌提供更有效、更有确定性的解决方案。
如果短剧在平台相对普通短视频能获得更多曝光保证和转化效果，对品牌来说，通过平台、MCN，依托剧场或达人做短剧投放，会成为新的选择。
内容方在短剧链条中的价值有望进一步提升。到现在为止，短剧还是以投流为主的模型，内容本身在其中的价值并没有得到充分体现。接下来，随着竞争的进一步加剧，用户等各方对短剧审美需求的提升，拥有爆款内容能力的相关方，有望在短剧链条中获得更大的话语权。
另外，相比普通内容方，如果有机会将单部短剧形成的用户资产，沉淀在达人或者账号上，并且通过广告、电商等方式进行反复变现，将获得更大的发展空间，因为这实际将改变单部短剧ROI测算的模型。
精品化会成为讨论热点，但落地需要慎重。2024年预计短剧精品化会成为越来越多被讨论的话题，这背后既有监管的要求和平台的引导，也有头部公司试图拉开与竞争对手差距的主动升级，同时用户在大量消费后的审美升级，也是精品化的推动力。
但短剧行业需要注意避免过度精品化。尽管上面我们提到内容能力在短剧链条中的价值会提升，但指向的并非简单的精品化。实际上，在短剧现有的投流模型下，预计在相当一段时间内，其核心用户仍然将是「三保」人群为主。因此，精品化必须以成本可控作为前提，从用户需求出发，而且重点应该放在内容和立意上的精品化，不应该过早把精力放在服化道、置景或者大牌艺人上。
短剧新规将会落地。监管动向，一直是行业关注的焦点。预计2024年将会发布短剧新规。从过去一年的监管动作来看，监管部门在密切观察短剧行业的变化，并且试图寻找到一套最优的监管方式。
毕竟，短剧的快速增长体现了庞大的用户需求，但短剧日益扩大的用户群，以及其对社会情绪的快速捕捉和呈现能力，也更容易放大不适宜内容的影响。既不能放任不管，又不能损及行业的发展基础，其中考量很需要智慧。
客观来看，每年庞大的短剧上线数量，远远超出了强监管的人力和资源支撑，无法采取类似长剧集的监管方式。预计未来行业协会、得到认可的主要平台和头部机构，将成为协助短剧监管的重要力量。
从务实的角度看，面对数千万乃至更多消费者的短剧内容需求，监管给出更多空间，从业者也要珍惜和加强自律，整体树立正面的形象，短剧才有机会获得更大的发展。关于新榜
?作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。
【GSFAI BANK FINANCING】尊享直接对接老板
电话+V： 152079-09430
专注于新媒体运营推广配套流程服务方案。为企业及个人客户提供高性价比的运营方案，解决小微企业和个人创业难题
友情链接