小红书博主推广方法
一、选对推广方式
选择合适的小红书博主推广方式至关重要，主要可参考以下几种方式：
- 官方合作：通过官方渠道与博主合作，官方合作的优点在于利润相对较高，但是推广过程和操作细节可能会受限。
- 品牌合作：可以找一些品牌，根据产品需求挑选博主，或者选择那些能够完成产品的多个环节的推广组合，可以减少库存积压的风险。
- 纯商业合作：这种方式比较简单直接，就是通过付费广告的方式，让博主发布产品相关的笔记，这种方式需要投入的成本相对较高。
二、了解博主类型
在选择博主时，了解他们的类型和风格非常重要。小红书博主大致可以分为以下几类：
- 时尚类：这类博主通常关注时尚穿搭、美妆护肤等方面，适合推广美妆护肤、时尚单品等产品。
- 生活方式类：这类博主关注家居、旅行、美食等领域，适合推广家居用品、美食产品等。
- 实用技巧类：这类博主分享各种生活实用技巧，涵盖范围广泛，适合推广各类产品。
三、建立信任关系
建立与博主的信任关系是推广成功的关键。可以通过关注博主的社交媒体账号，了解他们的个人风格和喜好，从而更好地与他们沟通合作。
四、合理安排推广时间
在安排推广时间时，需要考虑博主的活跃时间以及小红书平台的流量高峰期。一般来说，早上和晚上的流量相对较高，可以合理安排推广时间。
五、保持互动与沟通
在推广过程中，保持与博主的互动与沟通非常重要。可以通过评论、私信等方式与博主建立联系，了解他们的需求和反馈，从而更好地调整推广策略。
以上就是小红书博主推广方法的一些要点，希望对你有所帮助。记住，良好的合作需要双方的努力和沟通，保持耐心和坚持，相信你的推广工作一定能够取得成功。
小红书有哪些营销方式和工具？
近年来，小红书发展迅速，月活用户达到2.6亿。越来越多的商家和个人开始关注小红书，希望进入该局挖掘红利。
但是，品牌要想做好小红书营销，首先要全面了解小红书的营销工具，从一开始就布局好小红书的营销规划，才能有决心、有节奏地进行小红书营销，提升品牌的影响力和知名度。
同时，品牌主要通过蒲公英人才合作沉淀内容，使用聚光灯平台付费工具作为放大器，通过专业号码入口做好用户沟通窗口，然后通过搜索信息流、品牌区等品牌广告完成闭环收获行动。
因此，接下来，我们将从三个维度向您解释小红皮书平台现有的营销工具，包括角色、操作流程等细节，帮助您澄清操作理念！
1、品牌声誉有自己的地位：专业号码、品牌合作（蒲公英博客合作）、话题页
2、小红书广告(聚光平台)：信息流广告、薯条广告、搜索广告
3、小红书品牌宣传广告:开屏、火焰话题、品牌区、搜索彩蛋、惊喜盒、商业话题、品牌贴纸、H5活动
一、品牌口碑有自己的立场
专业号
品牌在小红树的官方营销阵地，展示品牌信息，品牌与用户沟通的窗口，也是品牌相关小红树广告的基础，也是品牌进行销售沉淀的主要途径。
品牌专业号不仅可以承担单独的价值，还可以带来很多品牌粉丝(如下图所示，4个品牌专业号有不同的运营目的)。
所以这个端口也是品牌应该作为关键操作的门面，比如完美日记，pmpm，许多博主反馈说，寻汇记、chillmore等品牌会被他们的官方账号内容所吸引，从而判断品牌实力。
图源：小红书
品牌合作(蒲公英博主合作)
博主笔记合作，种草必备笔记。
但是，如果你想通过品牌合作平台蒲公英做笔记和下单，品牌需要向平台支付10%的交易金额作为平台服务费。
其次，需要满足这些要求：进入小红皮书，通过企业资格认证审核标准，完成企业认证，可以登录品牌合作平台。
话题页
有效沉淀品牌内容资产，建立公众舆论领域。一般企业号码可以免费申请和经营与企业名称相关的商业主题。之后，用户可以在发送笔记时选择主题，并在做活动时使用它。
目前这个话题的露出端口不多，影响也不是特别大。
图源：小红书
二、小红书广告(聚光平台)
1、信息流广告
品牌高效种草必备武器，本地交付场景，可以完成各种营销目标，信息流广告的最大作用是高质量的内容，概率爆炸成为实际可操作的确定性选择，形成可量化交付标准，包括cpm、互动成本、roi等指标。
信息流通常出现在打开小红皮书的发现页面的位置。投放时，可以标注用户的性别、年龄、地域、兴趣等标签。广告中有“发现页面”第6位、16位和26位 10n的位置。
“赞助”和“广告”的区域标志有两个区别：赞助标志主要在小红皮书站；广告标志跳转到官方网站外。信息流更适合品牌早期种草，让更多用户首先了解品牌，积累品牌潜力。
品牌营销信息流广告的价值：
1、通过定向交付准确接触需求目标群体；
2、通过全面通投拓客破圈，获得更多新用户；
需要实时优化笔记头图和标题，以提高获量能力；内容与目标用户的匹配程度等。
下图是信息流广告的显示位置和执行操作逻辑。
第一步:选择营销需求:
点击聚光平台【广告管理】界面【新广告】，选择营销需求，点击【开始创建】，进入计划设置环节。
第二步：设置计划的基本信息
在此步骤中，设置计划名称、广告类型、推广目标类型、交付日期、交付时间（高级设置），支持预览和模板保存。
注：[广告类型]在投放信息流广告之前，需要选择[信息流推广]。
第三步:设定推广目标、投标方式、成本控制方式、计划预算
●当成本控制模式为自动控制时，必须设置计划预算，其他情况可设置为无限预算；
●在没有出价的情况下，自动控制计划将获得最大转化率，即最低转化成本。
第四步:设置推广单位:
●设置单位基本信息和推广目标
●设置定向条件和出价
●设置创意
投放注意事项：
1、需要根据材料维度建立账户，以确保在相同的方向选择下只有一个计划，必须避免相同的笔记方向重复建设计划；
2、不同行业的高价值人群画像不同，需要从(年龄、性别、地域、兴趣)四个维度进行产品分析；
3、根据测试/放量/优化的不同需要，从不同的角度调整不同的交付阶段。
2、薯条广告
薯条是一种生态内容推广工具，可以帮助笔记推送给与内容最相关的高质量曝光人群。薯条的逻辑是用户会曝光三次，读过的用户不会曝光。
放薯条有两种方式：
1、提高笔记热度，提高互动性；
2、只要笔记在近90天内发布，就可以提高热度，增加粉末，薯条的投放门槛较低。
然而，随着投放量的逐步增加，薯条的曝光率也会增加，这必然会降低人群与笔记匹配的准确性，即体感数据会变差。
因此，薯条的放置是有上限的，而不是一种无限准确的放量工具。
放薯条的应用场景
1、测试内容是否有限流。如果放薯条，内容违规，会有信息通知。
2、测试内容时，可以用薯条加速内容反馈，找到最合适的内容表达路径，也非常适合企业号的内容运营，快速找到营销方向。它也可以作为增加粉末的利器。
3、加热高质量的非广告笔记，塑造爆炸性文章；通过薯条优化一个好的内容后，薯条的cpm一般是10元，一个准确的用户只需要10美分就可以根据点击率达到10%。
4、延长高质量笔记的生命周期，正常笔记一般在一周内进入衰退，薯条运行类似人群，免费支付，延长笔记的热周期。
推荐薯条的核心指标是点击率，这也是系统推荐笔记的基础。一般行业平均值为10%。
1、若点击率超过15%，则为流行内容，互动率可在接受范围内不断优化。
2、若点击率高于20%，交互率可达8-10%以上，则可加量加满。
3、搜索广告
搜索推广需要设置关键词，类似于淘宝直通车，在后台选择关键词，然后定向人群，出现在搜索页面的3、13、23等 10n位置的特点是曝光率小于信息流，但点击率高于信息流。由于用户主动生成搜索需求，因此需求将更加准确，竞争将更加激烈。
搜索广告对企业营销的价值
1、锁定高消费意愿用户：准确获取主动搜索品牌、品类、商品相关信息的用户；
2、关键词卡和拦截：锁定企业品牌关键词，同时拦截竞争产品流量；
3、抓住轨道：可以帮助抓住或加强用户的思维，快速提高产品在轨道和场景中的影响力，专注于搜索广告「首位」或「前三位」抢占资源。
如下图所示，搜索广告的执行操作与信息流广告基本相同，只有在设置定向时，才需要根据关键词进行设置。
因此，为了提高搜索位置的能力，有必要确定产品的核心关键词，增加场景、竞争产品、营销节点和潜在需求，并在核心词的基础上找到更多用户的搜索场景。
投放注意事项：
每个人的账户都需要按次性进行，以确保不同关键词匹配的投标和材料具有竞争力。不要在计划中混合不同词性的关键词。不同词性是指品牌词、产品词、行业词、竞争词、长尾词等。
三、小红书品牌宣传广告
开屏
APP第一视觉曝光，强化品牌识别，加深品牌印象。
售卖方式：CPT(按固定时间计费)GD(无定向/性别年龄、地域兴趣定向、担保保额投放)
图源：小红书
开放式广告可以在短时间内快速提高曝光率，任何使用小红皮书的用户都无法避免自动弹出广告，因此短视频在许多曝光媒体中相对有效。
火焰话题
搜索预置页面的焦点位置，排水品牌宣传，相当于微博购买热搜的逻辑，位置如下图所示。
图片来源：小红书
品牌专区
如下图所示，提高品牌推广效率，一般在搜索品牌词或品牌草词后显示。
图源：小红书
端口一般按月销售，需要提前邮件查询，一般从1w/月开始销售，会根据站内品牌情况定价。品牌达到一定搜索量后，专区可以更有效地塑造品牌形象，品牌截流也可以在促销期间进行。
搜索彩蛋
是用户搜索品牌词，品牌全屏拦截，抓住第一视觉，实现屏幕体验，适合品牌有一定的用户基础，或品牌在其他平台上进行大沟通，有用户基础进行搜索。
根据品牌站内搜索来定价，但销售周期相对较短，不超过7天，还可以植入品牌词 产品词的推广，控频每天一次，7天内不超过3次。
惊喜盒子
品牌福利即将到来，深化品牌与用户的联系，提高用户的知名度和品牌搜索量。该品牌被用作活动流量端口，与普通活动的注册方式一致。
图源：小红书
商业话题
它是小红树最常用的品牌产品，类似于抖音挑战。它可以定制内容，然后聚合明星、专家和业余爱好者发送的内容进行沉淀，打开屏幕/信息流/品牌区/火焰主题可以跳转到商业主题页面。专业号码有机会免费定制商业主题。
图源：小红书
品牌贴纸
用户可以在发布笔记时添加，支持品牌相关元素的展示，支持图形笔记或视频笔记的搭配，展示产品、文案等。，并根据个数连续展示7天。建议在贴纸流行的5/6/7/8位绑定品牌话题。
活动H5：组件搭配，满足定制需求
活动H5满足多元化传播目标，支持图片、视频、笔记、直播等十多个组件可自定义搭配。活动H5适用于最近的品牌活动，或节点推广和重要峰会。
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