《叫人关注公众号的句子》
喜欢请给我双击关注哦。请大家关注公众号先介绍让大家认可的内容,然后说喜欢请给我双击关注哦。公众号推行“公平式”迭代,反而进入乱纪元
图片来源@视觉中国
文|刺猬公社,作者|园长??,编辑|石灿
阅读本文之前,刺猬公社想要先问你三个问题:
再加上公众号从2018年起就开始普及的时间打乱、兴趣推荐的信息流模式,那些坚持创作、但用户关注了却不经常阅读的账号,也就越来越容易被公众号的迭代“隐入尘烟”了。
更值得公众号生态创作者们焦虑的是,当年公众号推出打乱时间顺序改版的举措,还引起了整个互联网行业的大讨论;而在今天,即便是互联网从业者圈层,似乎也很少有人关注这一话题。微信公众号创作者,真的到了最危险的时刻?
概括起来,微信公众号信息流近年来的最大变化主要有三点——视频化、兴趣化和“公平”化。
先说视频化:自微信推出视频号和视频号直播以来,公众号信息流从产品上就开始向视频和直播大幅度转型、倾斜资源。
视频越来越多地出现在公众号信息流中:只要用户下滑几屏,用户就能看到视频内容;再往下滑,视频内容还会不断出现。不仅如此,用户在点击进入公众号名片中,相当一部分时候会直接进入公众号的视频号页面,直接展示公众号的视频内容。
公众号信息流中也出现了直播内容。用户常读的几个被置顶的公众号,如果正在直播便会排在首屏最左侧,也就是整个微信公众号信息流中最好的位置。于是我们能看见,有不少公众号一天十几个小时都在开直播,就为了“卷”这个公众号信息流生态中最佳的曝光位。
最新一期《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国短视频用户规模达9.62亿,占网民整体的91.5%。从用户规模上看,是即时通讯之外的第一大用户群体。同时,短视频也是我国网民使用时长最长的产品形态,最近几个季度稳定在33%左右,“断层式”高于即时通讯等产品。
没有产品会选择和短视频对着干。微信作为视频领域的后起之秀,“全村的希望”不能只靠发现页和朋友圈的入口来供养,必须要吃夜草、赚外快,视频号想要进一步加速,必须“薅公众号的羊毛”,借势公众号信息流的入口来增加曝光和流量。
不仅如此,曾经只能搜到微信文章微信搜索,其大部分搜索结果同样以视频号的形式展现。有些视频号内容调性一般甚至与搜索关键词不甚匹配,但仍然被放在了比制作更精良、结果更匹配的微信文章更靠前的位置。微信公众号文章长尾传播的重要入口微信搜索,也因此被视频号占去了相当大比重的曝光量。

被微信视频号逼上做短视频和做直播的梁山,成了微信公众号创作者的新常态。但办法总比困难多,刺猬公社发现,一些曾经被认为只能做图文的条漫类公号,硬是让图片动了起来,做起了短视频,还把短视频传播到了微信公众号之外的视频平台。比如职场公众号“槽逻辑”,就用自制解说配漫画的形式,实现了图文到短视频的转型。
而停留在微信公众号1.0——也就是只做图文的创作者,不得不面对越来越少的微信流量了。而内容一旦离开用户,也将失去其商业价值。
与此同时,刺猬公社还观察到,以微信公众号为主业的内容团队大多分为内容为本、账号为本、流量为本三种类型,这三种类型分别导向了创作者、运营者、生意人三种公司生存模式。判断它们最明晰的第一条标准是:哪种类型员工的人数量更多;第二条标准是:哪类员工最能给公司挣钱。?
在“公平式”变动下,公众号运营团队更需要考虑用户想要看什么内容,但也是因为产品更迭频繁和无法猜到的产品形态,让他们对内容传播范围、图文阅读量、图文转载与转发等数据更迷茫了。
因此,公众号信息流的这一次“平等化”改革,对于不同创作者而言有喜有忧。那些善于通过多条推送“排列组合”、借助推送头图传递信息的微信大号,也必须转变运营思路,想办法适应“平等”时代中的游戏规则。
一个显而易见的现象是,不论对于新锐品牌还是达人,一旦走红后,往往会在微信上也开设公众号,在微信生态中进行内容传播。
现在就开始谈“留给公众号的时间不多了”,显然为时过早。但留在或者新加入公众号生态的创作者们,仍要面临图文流量要和短视频、直播抢蛋糕、推送规则越来越偏向算法和兴趣推荐的现实问题。也就是说,公众号创作者在未来,还有机会吗?
在刺猬公社看来,除了顺势而为,“打不过就加入”,依托自身现有内容能力、借助短视频和直播“反哺”图文内容之外,还可以从以下三点做出改变:
一是进一步做好社群和朋友圈运营。尽管公众号信息流的规则总在变,但微信社群和朋友圈的内容规则基本上没有变化。因此,做好社群运营,通过社群分享的形式为推文增加曝光量,在当下就显得更有必要。