微信公众号分为哪几类?各有什么用?，微信公众号的“图片消息”，效果如何？

一、微信公众号分为哪几类?各有什么用?

微信公众号分为以下几类：

1.订阅号（SubscriptionAccount）：主要用于向用户提供信息推送，如新闻、资讯、博客等内容。每天可以发送1条群发消息，消息会显示在用户的订阅号消息列表中。订阅号的主要特点是信息推送频率相对较低，用户接收消息的方式是在订阅号消息列表中查看。

2.服务号（ServiceAccount）：注重与用户的互动，可以提供更丰富的功能和服务。服务号可以通过开发自定义菜单、模板消息、网页授权等功能实现更多的交互和个性化服务。服务号每月可发送4条群发消息，并支持一些支付和电商功能。

3.企业微信（EnterpriseAccount）：专门为企业提供的一种公众号类型，用于内部员工之间的沟通和协作。企业微信拥有更多的组织管理和权限设置功能，可以实现企业内部的信息发布、审批流程、任务管理等。

每种类型的公众号都有不同的使用场景和功能，适用于不同的个人、组织或企业需求：

-订阅号适合个人自媒体、媒体机构等提供信息推送和内容传播的需求。

-服务号适合企业品牌推广、产品销售、客户服务等需要与用户进行互动和交流的需求。

-企业微信适合企业内部员工之间的沟通、协作和信息发布。

根据自身的需求和定位，选择适合的公众号类型可以更好地发挥公众号的作用，与用户进行有效的沟通和连接。

二、微信公众号有哪些作用?

微信经营账户的好处有：提供更多的服务、营销渠道。

1、提供更多的服务：微信经营账户可以提供更多的服务，如快捷支付、线上购物、在线客服等。这些服务可以方便用户使用，并且增加用户黏性。

2、营销渠道：通过微信经营账户可以进行精准的营销，如制定针对性强的营销策略，推送优惠信息来吸引用户，让用户更容易产生购买欲望。

微信的特色功能

1、社交功能：微信可以建立社交网络，让用户与好友保持联系。用户可以发送文本、语音、图片、视频等多种形式的消息，也可以通过视频通话和语音通话与好友进行实时交流。

2、公众号和小程序：微信提供了公众号和小程序的功能，用户可以通过关注公众号和小程序来获取新闻资讯、娱乐内容、购物服务等方面的信息。

3、漂流瓶：微信的漂流瓶功能可以让用户通过扔出瓶子或者捞起别人的瓶子来结交陌生人，增加社交乐趣。

4、小程序游戏：微信还提供了多种小游戏，用户可以在小程序中玩这些游戏，增加娱乐性。

以上内容参考百度百科-微信

微信公众号的“图片消息”，效果如何？

越来越臃肿的微信，在解决一个问题的同时，往往会造出一个新的问题。

比如，为了解决微信公众号对用户的信息骚扰问题，微信选择将微信公众号统一折叠进“订阅号”内，用户再也不用感受微信公众号频频发出新消息提示音的烦恼。然而，微信公众号订阅号经过此次折叠后，整体流量出现下滑。用户受益，创作者受损。

随着微信公众号数量的增加，新的微信公众号主很难获得展现。微信的做法是：向个性化阅读平台“学习”，“订阅号消息”的Feed流也按照个性化阅读来呈现，而不是按照时间先后排列。更新频率高的微信公众号创作者优势明显，更新频率跟不上的创作者只能在后面吃亏。

微信公众号曾经是国内流量最大的内容平台，但是越来越多的App开始分流微信公众号，今日头条等新闻资讯类App分流了微信公众号在媒体端的影响力；抖音、快手则通过视频介质分流了微信公众号在娱乐类的流量；小红书这类种草社区对微信公众号在图文领域进行了分流。

微信公众号还剩下什么？或者说究竟还有多少人会看微信公众号上的消息？显然，微信也想解决微信公众号的流量问题。

张小龙曾提到，“在中国，每天有5亿人说产品不好，有1亿人想教我怎么做产品。”对于一款月活超过13亿的App来说，要想在产品端有较大的创新并不容易，万一改不好很容易成为被骂的对象，所以，当市场上新的产品和新的内容形态出现后，微信很难做出相对应的调整，微信公众号的多次改版似乎也未起到明显效果。

日前，微信公众号再次求变，“学习”小红书，创作者可以在微信公众号上发布图片消息，其内容呈现风格与小红书的图文消息非常类似。

与原图文消息模式相比，图片消息模式提升了图片介质的价值。微信这样做的目的，可能是想提升微信公众号的活力，降低微信公众号的媒体属性，让种草类用户也能在微信公众号上进行创作。微信公众号此前的图文模式对于以图片介质为主的创作者并不友好，用户需要一张张下拉才能查看图片内容，而小红书、识货、nice这类内容平台早采用左右滑动模式，微信公众号总算跟上内容行业潮流。

乍看之下，微信公众号似乎想要做社区，跟小红书进行PK，真是这样吗？微信公众号能做成类似小红书这样的社区吗？

据郭静的互联网圈观察，微信公众号的图片消息，目前存在三个问题。

1）图片消息与广告的冲突

如果微信公众号主开通了流量主功能，在图片消息的底部，同样会展示广告内容，而小红书的图文类内容页下方，并没有广告呈现。加上广告能够增加微信公众号主的营收，但广告的加入大大降低了用户体验。究竟是让创作者赚钱，还是讲究关心用户体验？微信目前还没给出答案。

2）社区的评论和互动

小红书是典型的社区产品，它不像微信公众号那样有媒体属性的底子，小红书的内容要轻松得多。图片消息只是种草类内容的展现形态，社区的特征是评论和互动。而微信公众号在评论和互动方面相对克制，截止到目前为止，留言和评论功能只是少数微信公众号才可以使用，个人新注册的微信公众号基本上没有留言评论功能。

没有留言和评论做支撑，微信公众号图片消息的社区氛围就很难形成，说到底它还是一个号主自说自话的工具，只有留言和评论的互动彻底打开，这才是真正的社区，可问题是，微信公众号会放开留言和评论吗？

3）社区是强运营产品

当前微信公众号的图片消息仅仅只有社区的影子，要想真正踏入社区的门槛，就看微信公众号就没有运营人员来配合。小红书的图文消息，有一个非常重要的功能是“话题”，“话题”功能大大增加了内容的热度，同时也让图文内容有更多的展示空间，而微信公众号的图片消息目前还没有“话题”选项。

“话题”背后，则需要相对应的运营人员类配合，微信会投入运营方面的人力来做好微信公众号的社区吗？从微信以往的风格来看，微信推出图片消息这类功能，就是最大的支持，至于进行更多的运营人力投入，几无可能。就像小红书会跟一些垂直领域的优秀主播/创作者之间建群合作，微信公众号就不存在这类微信群。

没有运营来支持，光靠号主自己来维持运转，很难实现流量扩大化。

实际上近几年来，几乎所有的内容产品都在推动创作者与平台的联动，比如今日头条、企鹅号、知乎、百家号等，他们的运营人员会与垂直领域的创作者进行联动，一方面，让更多优质内容得到展现，鼓励优质内容创作；另一方面，也通过各种合作关系，提升内容创作者的收入。

相对来说，微信公众号就比较佛系，从2012年8月17日上线至今，微信公众号的惯常思路是：“我们只做平台，我们有流量，至于能做成什么样子，就看你们微信公众号主自己。”相对松散的关系，大大降低了微信公众号的运营成本，但也让内容创作者出现了流失。

微信公众号早期也曾做过社区方面的尝试，为公众号主提供“微社区”功能，不过，该功能推出不久后就关闭了。

比如，小红书的Feed流页面是双列展示，竖屏的展示形式更侧重于图片的内容，图片是否吸引眼球，用户可以在“推荐”页看到任何想要看到的信息，小红书的个性化推荐形式，让很多新用户能够在这个流量池内得到展现。订阅号消息更侧重于文字信息，除非微信公众号彻底改版，否则，它的社区属性很难像小红书一样得到展现。

不过，换个角度来看，微信公众号的图片消息功能也促进了微信公众号主的更新频率，虽然说微信公众号的数量有近3000万多，但能做到日更、周更的微信公众号数量并不多。与深度文字内容相比，图片消息的更新就没那么大压力。

有的人看到危机，有的人看到机会。

微信这次又造了个新问题，微信公众号推出了社区，但如何解决社区的运营问题呢？