奥迪广告事件导演拍的宝马广告下架，此事件暴露了哪些问题?，违法广告典型案例曝光：五个女博士、自嗨锅等品牌被点名

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一、奥迪广告事件导演拍的宝马广告下架，此事件暴露了哪些问题?

最近奥迪广告事件在网络上引起了轩然大波，随着各方的道歉声明和责任进入认定阶段，本以为这事已经告一段落，但是有网友发现，涉嫌抄袭的这则奥迪广告的导演彭杨军，他先前拍摄的名为《良仓x全新BMW8系》的宝马广告片，从构图、分镜、画面各个方面都与国外一个艺术家拍摄的音乐MV高度相似，也因此被指控涉嫌抄袭。目前这则宝马广告也已经迅速下架。这件事是通过对彭杨军导演的职业素养和能力的质疑，彻底暴露了当下广告行业侵权、抄袭等的违法现象。

5月22日晚，宝马一名工作人员表示已经将广告片涉嫌抄袭的情况反馈给了公司其他相关部门，但彭杨军始终没有作出回应，并且还连夜清空了微博。作为一名创意总监，彭杨军在业内的地位举足轻重，但是就连这样权威的人物都开始频繁抄袭各平台的优质作品，是不是能说明职业能力和职业素养都有待重新评定呢？

其实除了这两则广告，包括本田在内已经有许多抄袭案件浮出水面，让我们震惊为何侵权和抄袭的行为在广告业屡屡出现，其实我们都知道广告业是需要源源不断的灵感和思维才能创作出打动人心的作品，但这并不是抄袭的理由，何况我国广告法和知识产权保护法都有着明确规定，这些行为属于侵犯他人权益已经严重违法了。

广告行业的竞争也同样是残酷的，稍有落后就会被有想法的新人取代，所以很多人会去其他人的作品中寻找灵感，但并不代表可以在各个方面高度模仿，更不是抱有别人发现不了的侥幸心理，或者试图狡辩自己行为的无赖心理，将别人的劳动成果扣上自己的名字。

二、中外重大网络广告事件有哪些

中国：

1、2014年网易超额收取广告费案。这是在2014年发现的一起垄断网络广告业务案件，网易以完全垄断价格主导市场，向客户收取超标准价格的广告费。

2、2014年误投腾讯广告案。这一案件发生在2014年，当时，一家媒体公司向客户错误发布腾讯广告，产生了重大损失。

3、2015年被指控星空原创欺诈案。2015年，《中国网络媒体报》披露，星空原创利用“原创政策并行”（P2P）形式发布新闻信息，违反了互联网广告法，收取大量费用，以获取更多广告投放位。

国外：

1、2018年苹果与Google广告价格操纵案。2018年，联邦调查局调查苹果和Google涉嫌操纵苹果应用商店和谷歌搜索引擎中的网络广告价格，以维护垄断地位。

2、2017年Facebook裁员案。2017年，Facebook宣布裁员超过一百员工，其中大多与网络广告组有关。涉嫌该公司涉嫌违法收取广告费用，但公司未透露更多信息。

违法广告典型案例曝光：五个女博士、自嗨锅等品牌被点名

近日，南都·湾财社记者从国家市场监督管理总局了解到，为进一步净化广告市场环境，维护广告市场秩序，市场监管总局现选取一批2023年以来市场监管部门办结的涉导向广告违法案件予以集中曝光。

其中包括“五个女博士”母公司——北京青颜博识健康管理有限公司为推销其商品，发布违背社会良好风尚的违法广告案件。此外，“自嗨锅”母公司也曾发布含有嘲讽、侮辱死者及其家属，产生极为恶劣的社会影响的广告。

“五个女博士”为推销其商品

发布违反社会良好风尚广告被罚40万元

北京市朝阳区市场监督管理局调查查明，北京青颜博识健康管理有限公司为推销其商品，发布内容为“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”的广告，违背社会良好风尚。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年6月，北京市朝阳区市场监督管理局依法对当事人作出罚款40万元的行政处罚。

自嗨锅发布“176万致富款花蛤粉”等内容广告

涉嫌侮辱死者及其家属被罚80万元

上海市市场监督管理局执法总队调查查明，上海梅凌餐饮管理有限公司在其线上平台“自嗨锅旗舰店”的商品标题、主图及详情页发布含有“标价176万致富款花蛤粉”等字样及图片的广告，与“食物中毒家属索赔176万”事件相关联，嘲讽、侮辱死者及其家属，产生极为恶劣的社会影响。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年3月，上海市市场监督管理局依法对当事人作出罚款80万元的行政处罚。

将共青团团徽变相用于商业广告

曲阜市起点文化传播有限公司被罚20万元

山东省曲阜市市场监督管理局调查查明，曲阜市起点文化传播有限公司在其公司网站、微信公众号上发布的广告中含有“中国共产主义青年团团徽”样式的内容，将共青团团徽变相用于商业广告。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年5月，曲阜市市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

违法使用国徽、国家机关名义进行广告宣传

镇平县珑曼玉器销售店被罚21万元

河南省南阳市镇平县市场监督管理局调查查明，镇平县珑曼玉器销售店在“古今堂紫砂壶”直播间营销推广紫砂壶，广告中含有“中华人民共和国外交部礼品专用”以及国徽标志等有关内容，违法使用国徽、国家机关名义进行广告宣传。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年7月，河南省南阳市镇平县市场监管局依法对当事人作出罚款21万元的行政处罚。

将台湾列入“出国版本”出口目的地

中山市好又多电器有限公司被罚45万元

广东省中山市市场监督管理局调查查明，中山市好又多电器有限公司在旗舰店发布“悦可堂智能茶艺电陶炉铁壶煮茶炉电热炉”广告，宣称有“出国版本”和“中国版本”两种型号产品，并将台湾列入“出国版本”出口目的地。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年1月，广东省中山市市场监督管理局依法对当事人作出罚款45万元的行政处罚。

以国家机关名义或形象开展广告宣传

成都图盈传媒有限公司被罚20万元

四川省成都市金牛区市场监督管理局调查查明，成都图盈传媒有限公司以国家机关工作人员的名义或者形象开展广告宣传，利用国家机关工作人员为企业背书。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年2月，四川省成都市金牛区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

发布“随军酒”“开国大典国宴用酒”等虚假内容广告

仁怀市茅合酿酒（集团）有限责任公司被罚36.8万元

贵州省仁怀市市场监督管理局调查查明，仁怀市茅合酿酒（集团）有限责任公司设计印制了含有“1935年红军四渡赤水时‘成义烧坊’献酒劳军皮囊相赠场景图案”等内容的广告。当事人还在其运营的网店“成義烧坊旗舰店”发布“1941年中国远征军把成义酒作为【随军酒】、1944年前苏联把成义酒作为【外交礼宾酒】、1949年被正式定为【开国大典】国宴用酒”等虚假内容的广告。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年3月，贵州省仁怀市市场监督管理局依法对当事人作出罚款36.8万元的行政处罚。

发布“辟邪、挡煞”等宣扬封建迷信内容的广告

广西桂林大美玉石文化有限公司被罚20万元<