用“人话”来谈谈我对新媒体运营的理解，我对新媒体运营的理解

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新媒体是什么？运营是什么？新媒体运营又是什么？没有接触过互联网的小伙伴们是不是也在被以上三个问题困扰着。

不了解新媒体运营的小伙伴大多可能简单的把新媒体运营等同于做公众号/知乎问答，当然，这种想法是错误的。

废话不多说，以下我将会从三个部分谈谈我对新媒体运营的理解：

定义目的工作内容定义任何一个名词都有它特定的意义，首先要将概念弄清楚。媒体就是信息传播的媒介，以前我们将电视、电话、广播、报纸称为媒体。

那么现在的新媒体新在哪呢？

1.时间部分：在时间上距离我们更近的被称为新媒体。如以前只有报纸和广播的时候电视出现了，我们可以称电视为新媒体。

2.技术部分：技术上更新的媒体被称为新媒体。如报纸属于视觉、广播属于听觉，电视的诞生既满足了视觉的享受又满足了听觉的享受。

3.社会部分：社会的发展成就了互联网时代。如以前只有电视报纸等官方媒体才能发表内容，如今只要你有部手机、有台电脑就能通过微博、微信公众号、小红书、抖音等发表自己的内容，人人都能成为内容的创造者。

总而言之，用人话概括新媒体就是：原本通过一张报纸阅读的内容，现在我们可以通过微博、微信公众号、抖音、APP、搜索引擎等新媒体渠道阅读到内容。

新媒体有何特点？

1.覆盖人群更广：上至幼儿园小朋友，下至爷爷奶奶，只要有一部手机都能接触到新媒体。

2.内容形式更多：通过抖音可以分享自己的小视频、通过微博可以分享自己的图文、通过公众号可以分享自己的文章、通过荔枝FM可以分享自己的音频，新媒体平台几乎能满足你创造的任何内容。

3.传播速度更快：平时在新媒体平台分享内容的时候只要网络速度正常，几秒钟的时间就能将内容发送出去。

4.运营模式更轻：以前的报纸排版改版可能需要2-3个月的时间，而如今运用公众号排版工具能在几天之内做出规范又美观的图文内容。

综上所述，微博，微信，知乎，简书、今日头条、喜马拉伊，抖音、快手、B站等等都是新媒体。

敲黑板，重点来啦！所以，新媒体运营就是通过知乎、微博、抖音、公众号、小红书等新媒体平台工具进行产品的宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。同时通过活动的策划向客户推送信息，广泛和准确地提高知名度、参与度和购买率。

举个例子方便大家理解，假设猪猪侠学院是一个新媒体运营在线教育品牌，那么它可以通过在公众号、知乎、微博、简书、今日头条等发布新媒体运营相关的内容。

如新媒体运营干货、零基础学员成功转行新媒体运营的故事分享、新媒体免费课程等去吸引对这方面感兴趣的群体，将该群体转化为猪猪侠学院的用户。

目的在了解完新媒体运营是什么后我们来谈谈新媒体运营的目的。

新媒体运营岗位的目的是通过策划品牌相关的内容和线上活动，向客户推送消息，提高品牌知名度，当然最重要的目的还是帮助企业去获得收益。说人话就是赚钱呀，没有钱哪来的生产力。

如果是像猪猪侠学院这种以付费课程为产品的企业：可以通过公众号、知乎、微博、简书、今日头条等渠道发布干货内容，充分引流，获取用户，让用户购买课程，从而获利。

在用户购买完课程后，要通过优质的课程和售后服务帮助用户更好的达到最初购买课程的目标，提高推荐率与复购率，从而获得裂变。

新媒体运营的工作内容对于新媒体运营工作内容的分析可以从AARRR的增长漏斗模型入手：

拉新促活留存利益售后现在我将按照AARRR模型来说一下新媒体运营的岗位内容，为了实现这一目的，新媒体运营需要做的工作包括：1.拉新：即获取新用户，通过新媒体平台工具发布相关内容，获取更多潜在客户。

以猪猪侠学院为例，通过官方新媒体工具发布跟运营、求职、转行相关的内容，例如《一般人都不知道的运营小技巧》、《转行新媒体运营前你必须知道的5件事》等干货，通过以上优质内容的输出，让跟多的人知道猪猪侠学院的产品。当然，往期学员所发布的学习分享也是“拉新”的重要渠道之一。

2.促活：即激活新用户，当用户知道了我们的产品时，要通过一系列方式让用户完成注册。

新媒体运营就像建一座鱼塘，用户就是鱼塘里面的鱼儿。

新媒体运营涉及到产品运营、内容运营和用户运营。

下面就分别从这三个方面来说一说，他的鱼塘效应。

首先，要搭建好新媒体平台，包括我们的领域，我们产品。也就相当于是我们的鱼塘，鱼儿就生活在这个鱼塘里面，用户也是基于我们的产品而存在的。

另外，就是内容运营，我们为鱼儿们打造了怎样的环境，具不具备鱼儿生存的条件。比如说鱼塘里面有没有鱼儿爱吃的食物啊，小虾小蟹、水草、泥沙，水中所含的营养成分，等等。这些最终都是鱼类生存的环境，这就是所谓的内容。

最后，我们的鱼塘建好了，我们的环境也打造好了，就是内容也有了，那怎么那我们的鱼从哪里来呢？有的是我们原有的，也就是私域流量的这些鱼儿，另外就是公域流量，被我们的鱼塘吸引过来的鱼。

我们的内容和我们的用户其实是相辅相成的，运用好就会不断有大量的用户到来。也就是说，我们的环境，如果适合鱼儿生存，它们那就会在这里不断地产卵，孵化出更多的小鱼苗，从而让我们这个池塘物种更加的丰富，形成一个鱼塘的生态环境。

最后谈一下大家比较关注的转换，转化是怎么来的呢？

首先，鱼塘的鱼儿是可以用来观赏的，也就是说我们的新媒体平台，我们可以用来打广告，从而赚广告收入的。

关于这个问题，我想从3个角度说一下我对新媒体运营的理解

1.首先新媒体运营的定义是：通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、知乎、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销、售后的一系列运营手段。

2.其次新媒体运营岗位最重要的目的就是通过策划品牌相关优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，利用粉丝经济，达到相应营销目的！

现在