乐乐茶联名鲁迅引争议 | 未知边界同城回收

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原创2024-04-2909:52·夜倾情乐乐茶在其与译林出版社的联名活动中推出了“烟腔乌龙”奶茶，以致敬文学家鲁迅。该产品推出后，由于杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像，以及宣传标语“老烟腔，新青年”，引发了公众的争议。一些观点认为，“烟腔”一词具有贬义，与鲁迅的形象结合使用是不尊重的。特别是在上海方言中，“老烟枪”有时带有贬义色彩，这使得公众对乐乐茶的营销手法感到不适。

面对公众的反应，乐乐茶于4月28日对相关文宣和周边产品进行了下架处理。尽管“烟腔乌龙”奶茶本身仍然可以购买，但不再使用印有鲁迅形象的杯子。乐乐茶上海的多家门店也表示，相关的杯子和周边产品已经售罄，目前不再售卖印有鲁迅形象的物品。关于这些产品未来是否重新上架，乐乐茶方面表示“要等公司总部安排”。

此事件引起了广泛讨论，涉及到对历史名人形象的尊重、文化敏感度以及市场营销策略等多个方面。同时，这也提醒了品牌在进行跨界营销时，需要更加谨慎地考虑公众的感受和文化背景。

这个联名不知道跟没跟鲁迅后人商量，否则就是侵权。现在奶茶品牌都热衷于联名，去年到今年，17家茶饮品牌总共联名超过了百次。

乐乐茶与鲁迅联名的合法性问题，确实是一个重要的考量。在中国，对于已故名人形象的利用，尤其是商业用途，通常需要获得其继承人或相关权利人的许可。如果乐乐茶在进行这次联名活动时没有与鲁迅的后人进行沟通或获得授权，那么可能涉及到侵权问题。

关于联名活动的频繁性，近年来，确实有越来越多的奶茶品牌参与到联名营销中。这种营销方式能够吸引消费者的注意，通过与其他品牌或文化元素的结合，创造出独特的产品和体验，从而增加销售和品牌知名度。然而，这种策略也需要谨慎执行，特别是在涉及文化名人或敏感话题时，以确保尊重相关文化和个人形象，避免引起不必要的争议。

总的来说，品牌在进行联名营销时，除了追求商业效益，还需要考虑到文化敏感性、法律合规性以及公众接受度等因素。这不仅是对品牌形象的维护，也是对消费者和社会责任的尊重。