电视机开机率在不断降低？向视频平台学习或是出路

转载:https://www.toutiao.com/article/7371173583495758336/

近日，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

开机率下降，其实不难理解，现在人们观看的途径是多元化的。随着移动互联网的普及，人人都变成了“手机控”。手机、平板，因为小，适用的场景更多，随时可以看。夫妻晚上躺在床上，各看各的手机，自得其乐，看电视就要争遥控器。

更重要的是，短视频的出现，进一步加剧了这个状况。以前，看电视剧、综艺这类长视频，还会去打开电视机。现在看短视频是需要不断刷的，而电视机没办法刷。孩子喜欢看平板，为了让孩子尽量看远，我说我们投屏到电视上可以吗，她说，那我怎么刷呢？

其实事情还有第二个层面。

一个用户，回到家里，打开电视机，往往都是看爱奇艺、腾讯、优酷这三家，而很少看电视台。因为看爱优腾这三家，任何一个机顶盒都可以。现在很多电视机内置视频平台，只需把电视连上WiFi，手机扫码就可以登录观看。但如果要看电视台即IPTV就麻烦得多了。

最初，电视是免费的、无线的，只要支起天线就可以看。后来，全国各地的电视台竞争，上星，通过当地的有线电视服务商转发卫星信号，通过同轴电缆传输到千家万户，每家按月交钱，价格也很低。电视台则靠收视率，放广告赚钱。

网络的崛起，令有线电视的市场逐步被侵蚀。2015年8月25日国务院办公厅印发《三网融合推广方案》。三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。

很多人可能回忆不起2015年的状况了，简单地说，这是苹果发布6s、华为发布P8的时代，在手机上看视频，已经流行开来。从这个时候开始，电视台逐渐落后于网络视频平台。而当时，已经是免费先行、增值收费的商业模式大行其道，但为了守住有线同轴电缆时代的模式，看IPTV电视仍然要收费。而且，从一户一费，变为了一机一费。这就变得非常麻烦。

IPTV的信号，是从专门网络接口出来，然后，路由上必须在上网的网线之外，还专门走一根走IPTV信号的网线到各个房间。每个电视机还必须有一个专门的IPTV机顶盒。这个盒子还是要收钱的。如果一个家庭，有四个房间想看电视，就必须多布额外的四根线，额外付钱买或租四个机顶盒。

在关于装修、家庭网络的论坛上，在知乎的相关提问中，就会发现，很多人都遇到这个难题，因为没有额外布线，看不了IPTV。虽然有vlan等方式可以实现单线复用，一根线既走上网信号，又走IPTV信号，但设置复杂还需买其他的设备。

在视频平台还没有兴起的时候，这个策略是有效的。那时缺少内容，一些热门的综艺、电视剧都是电视台独占的，用户想看，没有其他办法，就必须去购买IPTV机顶盒。现在也有不少人为了看电视而在网上请教各种技术问题。

但随着网络带宽越来越大，视频平台兴起，很多电视台也在视频平台上开通了直播。热门的综艺、电视剧都可以在网络视频平台上同时看到。互联网有个规律。网页是一层一层的，需要一个一个地点击，每多一个点击，就要筛掉大部分用户。可见用户对麻烦二字是非常敏感的。那么，用户自然就放弃了又麻烦又贵的方式，选择简单易用的方式，在视频平台上看自己想看的节目。

除了渠道方面的原因，对内容制作方，也是如此。在电视台播放，电视台往往是买断的，而在视频平台上首播，可以直接向用户收钱，用户买VIP内容方拿分成。再加上当时视频平台烧钱争用户、争内容，节目方就更愿意和视频平台合作。

多方面原因之下，电视作为一个设备，和作为一种商业模式，就逐步被用户抛弃了。电视机的开机率自然下降了。

不开电视，带来一系列新现象，其中有一个后果就是舆论劣化了。电视台都是有牌照、有资质的国家单位，内容都要经过严肃的、专业的审核流程。电视节目通常不会去传播那些明显带着反道德、反智的谣言，也不会传播那些没有价值的新闻，但网络视频就不一样了。

当下，针对电视开机率低，相关部门也在想办法。2024年1月，国家广播电视总局表示，积极推进电视机机顶盒一体化。组织开展插入式机顶盒解决方案研发应用和产业化推进，同时积极研究推进全内置式电视机机顶盒一体化工作，加快制订方案、标准、规范，最终实现一体化的目标。

一台电视一个机顶盒，大部分节目免费，附加广告，少数节目收费，才是电视最终的出路。说白了，像视频平台那样做电视，电视才有出路。

?（本文仅为作者个人观点，不代表本报立场）

刘远举

责编陈斌