小红书没有认证会影响流量吗？
一、认证的重要性
小红书平台对于认证的重要性不可忽视。认证意味着品牌或个人在小红书上的权威性和可信度得到了官方认可。这有助于提高用户对相关内容的信任度，进而增加点击率和转化率。
二、认证带来的流量优势
- 认证标识的识别：小红书认证标识能够吸引更多用户的注意力，增加曝光率。
- 搜索排名优势：通过认证，品牌或个人在搜索结果中的排名将得到提升，增加被用户发现的机会。
- 社区权威性：拥有认证的品牌或个人在社区中的权威性得到提高，有助于获取更多流量。
三、没有认证的影响
如果没有进行认证，品牌或个人在小红书上的权威性和可信度会受到影响。这可能导致以下问题：
- 流量减少：用户对未认证的内容信任度降低，导致点击率和转化率下降。
- 排名下降：在没有认证的情况下，品牌或个人在搜索结果中的排名可能会降低，导致被用户发现的机会减少。
- 社区参与度降低：由于权威性降低，未认证的品牌或个人在社区中的发言和互动可能会减少，进一步影响流量。
四、结论
根据我们上面内容，小编觉得：认证对于小红书上的品牌或个人来说非常重要。它不仅有助于提高权威性和可信度，还能带来流量优势。因此，建议品牌或个人在小红书上积极申请认证，以提高流量和转化率。如果没有认证，品牌或个人需要采取其他措施来提高可信度和权威性，如发布高质量内容、积极互动等，以吸引更多用户关注和流量。
小红书开始了最严格的医疗美容治理后的思考
撰文/KK（ID：May-Knew）
2022年2月17日，小红书官方账号“土豆管家”发布重磅消息——《医疗美容专项治理公告》。
整个公告简洁全面，揭示了两个重要信息：
1、取消对私立医疗美容机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院和三甲医院的医疗美容医生开放；
2、回顾清理普通用户生产的医疗美容笔记，下架、封号、降级涉嫌营销分流、非法医疗美容的内容和账号；
小红树医疗美容类专项整改没有提前发布任何消息，所以在公告中，已处理了27.9万张非法笔记，包括站涉嫌营销排水医疗美容笔记14.2万张，包括不限于非法医疗美容项目、医疗美容机构、整形外科医生、医疗美容产品等所有医疗美容营销内容。同时，第一批处罚非法账户为16.8万个。
随着小红皮书专项整改的开放，在小红皮书上搜索水光针、鼻综合、抽脂等整形手术相关词汇，搜索页面顶部会出现清晰的“医疗美容风险，请选择正式的医疗美容机构和执业医生”提示。
医疗美容行业自专项治理以来，受影响者众多，可谓“几家欢喜几家愁”，今天就来谈谈治理的影响。
小红书医美治理系列措施
事实上，小红书对医疗美容类别整改的原因并不难理解。随着医疗美容行业的井喷式发展，大量医疗美容纠纷也呈爆发趋势。
根据中国消费者协会2021年的数据，近五年医疗美容投诉数量增加了14倍，主要集中在虚假宣传和医疗美容机构资质上。2021年，上海市消费者保护委员会受理的医疗美容行业相关投诉数量同比增长123%。
随着行业的无序发展和频繁的混乱，强有力的监管势在必行。小红书的整改反映了2021年至2022年对医疗美容行业的强有力监管。
2021年5月28日，国家卫生健康委联合八大部委发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，进一步加强对非法医疗美容服务的监管。
2021年8月27日，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》
2021年11月，《医疗美容广告执法指南》正式出台，国家开始依法整治制造各类医疗美容广告乱象。
与监管部门的步伐一致，2021年6月1日，小红皮书推出了虚假医疗美容内容治理专项行动——“美容行动”。小红皮书平台通过人工智能技术检查、人工验证、消费者报告等渠道，加强对虚假医疗美容内容的治理。此外，还邀请了医疗美容领域的权威专家和专业机构，普及医疗美容知识，形成更健康的医疗美容内容规范。
“振美行动”上线后2个月内，小红书通过技术和人工手段发现并下架了7626张非法医疗美容笔记，并禁止了4891个异常账户。
2022年1月，为响应“清朗·打击交通欺诈、黑人公关、网络水军”的专项行动，小红树禁止了68个涉嫌非法营销的品牌。其中，医疗美容领域的品牌占被禁品牌的近三分之一，包括爱思特、福艾、上海港华、思达终极美容、美贝尔、米兰白羽、珍燕松、伊莱美等15家医疗美容机构和时代天使、海魅、伊皮泉三种医疗美容产品。
由此可见，2月17日的医疗美容治理行动在规模和力度上都是以往整改行动的Plus版。难怪被网友称为“史上最严格的医疗美容治理”。
众生相在治理下
这次小红书的治理行动剑指两个方向：
1、取消对私立医疗美容机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院和三甲医院的医疗美容医生开放；
2、回顾清理普通用户生产的医疗美容笔记，下架、封号、降级涉嫌营销分流、非法医疗美容的内容和账号；
在行动下，影响是显而易见的。
对于公立三甲医院和三甲医院的医疗美容医生来说，由于平台增加了对私立医疗美容机构和个人的审查，无论是医疗美容知识科普还是个人知识产权建设，都可以享受更多的平台流量。数据和性能的双重增长是显而易见的。
对于私立医疗美容机构来说，取消专业认证意味着未来小红皮书平台上发布的所有内容都将很少流量，并将面临更严格的审计。是否值得继续投资和深度培育是每个私立医疗美容机构面临的问题。
取消认证前
取消认证后
一家私立医疗美容机构的运营总监小陈告诉KK：在小红书的治理行动之前，他的组织有自己的小红书账户，流量和客户咨询都很好，生产相当可观，但现在新发布的内容没有流量，现在只能转移到其他平台。陈承认，小红书对医疗美容的治理对他的工作非常不利，“没有一条腿走路，绩效压力很大”。
小陈还向KK展示了医疗美容行业运营集团对小红树治理的聊天记录。不难发现，对于许多私立医疗美容机构来说，这种治理确实有很大的影响。
巧合的是，作为一家连锁私立医疗美容机构的头部顾问莎莎，小红书的整改对她的影响是灾难性的。莎莎很早就经营了她的小红书。后来，她开始在小红书上分享一些医学美容知识，并逐渐成为小红书医学美容博主，拥有8万多名粉丝。凭借小红书平台带来的流量，莎莎的医学美容顾问工作蒸蒸日上。2021年，她为机构贡献了2000多万元，成为当之无愧的年度销售冠军。然而，随着医疗美容类别的治理，莎莎的账户被禁止，只保留了私人信息功能，新用户无法搜索她的账户。莎莎试图上诉，但多次被拒绝。她说她很焦虑，但她无能为力。
几个快乐，几个悲伤，医疗美容受到更大的影响，生活美容将受益。在目前的美容行业市场上，许多医疗美容品牌都有自己的生活美容前端品牌，生活美容拓展客户，医疗美容挖掘产值，当小红皮书平台排水营销影响较大时，生活美容品牌将迎来更广阔的生活空间，这对生活美容行业从业者来说是个好消息。
平台治理下的应对策略
首先，始终保持对监管的敬畏。当市场处于混乱状态时，各方都在无序发展。虽然看起来很繁荣，但危机无处不在。走在灰色地带总有一天会被吞噬。当监管到来时，所有局内人首先要做的就是积极适应变化，了解和掌握政策变化和平台趋势，及时做出相应的调整。
其次，做真实的内容。无论是哪位博主制作的笔记，都必须是博主自己体验后发布的感受，并仔细发布与医疗美容相关的笔记；无论什么医疗美容产品，品牌都必须知道“假草”、“批量铺设同质化笔记”不是长期的生存方式；无论是公立医疗美容机构还是私立医疗美容机构，都要注重内容和真实的医疗美容体验。只有认真宣传给消费者留下深刻印象，是品牌方应该做的，才能真正打动消费者。
第三，盛美品牌要抓住私立医疗美容机构撤退的空白期，争夺更多的流量和用户。私立医疗美容机构贴近市场，营销灵活。与盛美品牌相比，它们看起来富有而富有。过去，它们总是占据上游流量。现在，在大量私立医疗美容撤退的监管下，盛美品牌的生存和营销空间大大提高，是乘风而上的好时机。
虽然小红树对医疗美容类别的特殊治理被网民戏称为“历史上最严格的医疗美容治理”，但可以预见的是，这绝不是最后一次治理。强有力的监管是主流方向，使黑人医疗美容没有生存土壤是市场各方的共同选择。
正如小红树虚假种草治理专项负责人所说：“医疗美容领域一直是虚假种草的重灾区。一旦这些信息对用户产生不利影响，后果将非常严重。这也是本轮虚假种草治理医疗美容类别的初衷。”
创造一个清晰的网络空间，为绝大多数用户提供更好的使用体验，确保医疗美容行业的健康有序发展，局内任何一方都将实践，并将受益匪浅。
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