南昌海外网络推广的方式,云南旅游海外网络营销喜获“海帆奖”优秀案例

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时间 2024年4月13日 预览 33

专业网络营销推广——跟随大平台节奏

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南昌海外网络推广的方式

一、建立多语言网站

在进行海外网络推广时,首先需要建立一个多语言的网站。这是因为,不同的国家和地区有不同的语言,如果网站只有中文,那么对于非中文用户来说,他们可能无法理解网站的内容,也就无法了解你的产品和服务。因此,你需要建立一个包含多种语言版本的网站,以便不同语言的用户都能够方便地访问和使用。

二、利用社交媒体进行推广

社交媒体是进行海外网络推广的重要工具。例如,Facebook、Instagram、WhatsApp等社交平台在全球范围内都有大量的用户。你可以通过这些平台发布产品信息、分享公司动态,或者与用户进行互动,以此来提高品牌知名度,吸引更多的潜在客户。

三、合作与联盟营销

在海外推广过程中,寻找合作伙伴或进行联盟营销也是一种有效的方法。你可以寻找在目标市场有影响力的合作伙伴,通过他们的渠道进行产品的推广。同时,你也可以与其他企业进行联盟营销,共享彼此的资源和客户群,以此来扩大自己的市场份额。

四、搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化是一种提高网站在搜索引擎结果页中的排名的方法。通过优化网站的内容和结构,提高网站的关键词密度,可以使得你的网站在海外用户搜索相关产品或服务时更容易被找到。这样,你的网站就会有更多的机会获得流量,从而增加销售机会。

云南旅游海外网络营销喜获“海帆奖”优秀案例

2020-04-2717:51·中智游

2020年4月20日,由人民日报媒体技术股份有限公司、人民网股份有限公司联合主办,人民网人民运营承办,人民日报全国党媒信息公共平台支持的第二届中国机构海外传播杰出案例(简称“海帆奖”)评选结果揭晓,云南旅游海外网络营销项目凭借其Facebook良好的运营维护、优秀的内容创作和广泛精准的传播力等荣获“优秀案例奖”。

GoYunnan海外营销

“海帆奖”(OCEA)中国机构海外传播杰出案例征集(OverseasCommunicationExcellenceAwards)活动的简称,是首个针对中国机构海外传播全领域、全行业开放的价值评估活动,最具行业权威性与公众认可度。“海帆奖”在中国国际传播界赢得较高知名度和极高影响力,近年来一直在为向世界传递中国声音、讲好中国故事贡献力量。

云南旅游海外网络营销(基于Facebook运营推广)由中智游(北京)科技公司负责运营。在云南旅游Facebook的推广运营方面,中智游团队根据海外游客喜好进行内容创作、维护与运营,围绕云南风俗人情、节庆、热点、事件、主题盛会等进行线上线下联动营销,定期举办专题推广互动活动12次,增强粉丝对云南旅游的粘度与互动度。在全球最大的视频网站YouTube上建立云南旅游专属页面“tourismYunnan”,收集、编辑、展示至少20个云南旅游相关视频,针对“ChinaTravel”“Yunnantravel”等相关关键词感兴趣的网页浏览者,推送云南旅游相关内容,增加展示量和点击量。

一、中智游五大策略提升云南旅游海外网络营销战略格局

(一)国际与国内市场双向整合

通过创意事件营销,在面向海外游客进行宣传时,也需要面向国内游客进行统一宣传。国内拥有大量的入境外国人,这些人也同样是云南旅游的重要客源。

(二)知名网络平台+内容创意

1.内容营销和移动优化引领新媒体营销新方向

根据Econsultancy和Adobe联合发布的《数字化趋势》显示,39%的被调研者都将内容营销选为优先的数字化策略。随着社交媒体越来越成熟,营销人员将其作为营销策略的热情也随之增长,为新媒体营销开辟了新思路、新方向。

2.亚太地区已经成为新媒体营销的领先区域

来自市场研究机构eMarketer数据显示,截止到目前为止,全球有超过23.3亿人使用社交网络,并处于不断增长的态势,而亚太地区的Facebook用户数量已超过美国本土。

(三)线上线下全面整合

利用线上传播速度快、覆盖面积广的优势迅速累积关注度,扩大参与范围提升关注度,真正做到用户生产内容,关注联动提升。以线下落地的方式挖掘活动内涵与深度,拔高活动意义,增强冲击力,为线上的关注与曝光找到接口,提升转化率。

(四)“搜索+社交+旅游网站”融合贯通

根据海外游客通过网络进行旅游决策的特点,充分利用海外网络搜索引擎为旅游网站引流,从而促进交易的达成,确认游客出行。同时邀请权威媒体报道,官方发声,聚合展现云南旅游形象,引流至云南海外旅游官网,让游客完整了解云南旅游资源、产品,提升品牌影响力的同时实现流量转化。

(五)“病毒化+视觉化+新闻化”传播加速

利用由创意图片、视频短片、趣味新闻等构成的丰富的传播素材体系持续制造事件活动,通过自身强大的内容生产,不断制造病毒内容,推广活动话题,引发海外游客的持续关注。

二、中智游六大措施确保云南旅游海外网络营销落地执行

(一)Facebook平台营销

1.Facebook平台投放准备

1)准备:确认投放具体内容。广告方向定位,文案图片素材整理。

2)预算:设置投放的总预算。在测试期进行小规模投放,稳定期加大投放,根据活动等内容合理分配预算。

3)广告:根据推广目的选择广告。

4)时间:设置投放周期。设置素材文案考核的周期以及定向的挑战周期。

5)考核方式:点击/注册/粉丝/帖文互动。根据投放的地域、总预算、广告素材等内容设置合理的考核标准。

2.投放测试

包括建立广告组:区分定向、设置预算;建立广告:测试广告素材文案;素材与文案调试:测试文案图片效果等实施步骤。

3.正式上线

包括素材筛选、定向投放、出价方式与竞价、数据分析等实施步骤。

(二)YouTube平台营销

1.建立云南旅游专题页面

包括创建云南旅游Youtube形象频道、云南旅游Youtube形象频道设计等内容。以“云南旅游品牌形象+云南旅游宣传形象片+OTA旅游产品营销+网友线上互动”的形式,在YouTube平台塑造云南旅游品牌海外形象,扩大品牌知名度。

2.创意广告与剪辑视频

云南旅游Youtube视频广告是在Youtube平台上经济有效的投放模式,可以精准定位YouTube热爱旅游人士,同时只针对观看视频付费,且投放的视频可以是网络内容和已经在电视上投放的视频,极大的提高了工作效率,同时又可以保证广告效果。

3.日常运营与发布

包括基础设施搭建、营销管理、数据监测等内容。通过谷歌分析师等数据监测工具来开展网络数据实时监测工作,根据广告投放情况进行不断优化,及时调整方向和计划,根据各地受众对广告反馈进行优化调整,提升广告投放的针对性,确保广告效果。

(三)Google平台营销

通过IP技术锁定美、英、韩等10个主要客源

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